Depuis le Grenelle 1 l’AACC (plus de 80% des professionnels du marché) est engagée sur le Développement Durable, afin de former, informer, accompagner et développer des outils permettant aux agences, aux plateformes ainsi qu’aux annonceurs de prendre les bonnes décisions tant en fonction des aspects financiers, que sociaux et qu’environnementaux. L’acte le plus marquant pour les agences aura certainement été la création de la « commission Développement Durable », depuis rebaptisée « commission Société », auprès de laquelle notre « délégation Production Publicitaire » est quotidiennement active et engagée, car nous sommes confiants en nos valeurs ajoutées, nos apports dans les dialogues qui s’instaurent entre les différents acteurs et surtout conscients de nos devoirs au regard des enjeux.
Read the rest of this entry »
Le reportage d’ « Envoyé Spécial » sur France 2 d’hier est édifiant. Il met en exergue le comportement agressif d’un tigre ayant tué 11 personnes, comportement qui peut résulter de la déforestation illégale des forêts indonésiennes pour la fabrication de la pâte à papier et il met l’accent sur l’impunité de telles pratiques.
10% des papiers utilisés en France seraient d’origines douteuses, via des importations lointaines *, ce qui n’est pas un chiffre catastrophique au regard des 90% restants qui s’en trouvent donc être, en principe, vertueux.
Pour autant il nous faut travailler sur ces 10% pour minimiser nos impacts. Si les forêts françaises ne sont pas impactées par l’activité économique de la filière papier, l’exemple de Sumatra n’est malheureusement pas unique au monde et progressivement – grâce aux travaux des journalistes et des ONG – l’information circule, il faut maintenant agir. Read the rest of this entry »
Quelle est la principale mission de l’AACC ?
Didier Le Bagousse : C’est un syndicat professionnel qui a pour vocation de défendre et représenter les Agences des différents métiers de la Communication. Elle est organisée en 7 délégations : Publicité, Marketing services, Communication Interactive, Corporate, Evénementielle, Production Publicitaire et Communication Santé.
Vous avez récemment abandonné votre appellation de délégation Edition Publicitaire pour celle de délégation de Production Publicitaire !
Didier Le Bagousse : Nous avons changé de dénomination, afin de démontrer que nous couvrions d’autres domaines d’intervention, avec de nouveau champs de compétences que celles de la communication imprimée. Nous nous sommes fixés pour mission de mieux faire connaître au marché les réalités de nos métiers et faire reconnaître un secteur d’activités, en réelle mutation qui jusqu’à présent a été banalisé alors qu’il s’y passe des choses passionnantes ! Read the rest of this entry »
embedded by Embedded Video
Depuis le 15 décembre 2009 et jusqu’au 4 janvier, est diffusée sur plus de 30 chaines, une campagne de trois films intitulés «Action », « Chanson » et « Chorégraphie » pour valoriser la PUBLICITE TV à l’initiative du SNPTV (le Syndicat National de la Publicité Télévisée), piloté par le talentueux Stéphane Martin.
Parce que les téléspectateurs aiment la Publicité TV et parce qu’elle est indispensable pour les marques, les régies publicitaires membres du SNPTV ont décidé de rappeler ce qui la définit et la rend si particulière: sa dimension spectacle. Réalisée à partir d’extraits de publicités TV diffusées ces derniers mois, à l’instar d’une bande-annonce, les 3 spots TV rendent hommage au travail et à l’investissement de l’ensemble des acteurs de la Publicité Télévisée: la conviction et l’engagement des annonceurs ; la puissance créative des agences de communication, des réalisateurs et des compositeurs; le savoir faire des comédiens, des mannequins, des techniciens et des producteurs etc… On saluera au passage tous les annonceurs et leurs agences qui ont bien voulu que leur spot contribue à cette campagne et en ont cédé généreusement les droits.
Nous avons découvert avec incrédulité les derniers films internationaux du Crédit Agricole.
Dans une mise en scène très spectaculaire et d’ailleurs magnifiquement bien réalisée, nous découvrons un monde en pleine destruction (tous les poncifs y passent : les glaciers qui fondent, les pétroliers qui brûlent, les norias de camions qui roulent, etc… le syndrome du Titanic n’est pas loin). Puis tout d’un coup, par le miracle de la parole et du green banking, le monde se remet en place dans une vision idyllique particulièrement naïve, grâce à qui ? Au Crédit Agricole, qui annonce par la voix de Sean Connery : « Back to common sense, it is time for green banking ».
Deux déclinaisons suivent :
- l’une sur le « private banking », vous savez, la gestion des grosses fortunes, et nous voyons le banquier et son client, sur la mer, vraisemblablement du côté de Singapour, signer sur….un énorme yacht …à moteur !
- l’autre, sur le « retail », montre des linéaires gigantesques et uniformes, qui par la grâce de la carte du Crédit Agricole, redeviennent des échoppes de nos marchands de quatre saisons ! Incroyable mais vrai.
Alors, qu’est-il arrivé au Crédit Agricole ?
La profession publicitaire a développé beaucoup d’énergie pendant et après le Grenelle de l’environnement, pour que l’utilisation de l’argument écologique ne soit pas détournée vers du « greenwashing ». Il est navrant de constater qu’une grande institution comme le Crédit Agricole ne respecte pas l’esprit des recommandations de l’ARPP. Read the rest of this entry »
Samedi dernier, Mailorama a organisé une opération de distribution de cash au Champ de Mars pendant laquelle 40 000€ devaient être distribués aux passants. L’événement qui a attiré des milliers de personnes, a été finalement annulé au dernier moment pour des raisons de sécurité, et ce, à la demande de la Préfecture de Paris. L’opération a dégénéré et a été jugée d’ « opération publicitaire » par la presse. Read the rest of this entry »
The joy of this crisis is that you now get some interesting questions, every other day. So here is the story of today. One simple question: how much does an idea cost?
Helping me back at the agency are a few people creating ideas, I’ll call them Mick Jagger, Clint Eastwood, Helmut Newton and their trainees. Fun group you’d say, and yes we do have enjoyable days, but god we make money for our clients. Read the rest of this entry »
Retrouvez l’interview de Nicolas Bordas en cliquant sur ce lien
Cette affiche me donne des envies de meurtre, mais qui abattre ?
Si l’annonceur a sa part de responsabilité en utilisant des arguments frauduleux en jouant sur l’émotionnel, l’agence, la production et plus encore l’imprimeur et l’afficheur scient – eux – la branche non pourrie sur laquelle ils sont assis… Quel peuvent être leurs objectifs, mais surtout leurs compétences au-delà du simple aspect technique, sur quelles allégations s’appuie l’annonceur pour avancer cette information ? Read the rest of this entry »
Commentaires récents