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AACC Actu, Événements

Invitation au 14ème apéro DD « HORS LES MURS »

La commission développement durable de l’AACC a le plaisir de vous inviter à son 14ème apéro DD le jeudi 11 décembre à 18H30 chez BETC !

Capture d’écran 2014-12-03 à 16.01.58

Venez rencontrer Adrien AUMONT, Co-fondateur de KissKissBankBank, Cyril DION, Auteur-réalisateur et Sébastien RAVUT, CEO Les Marchés Citoyens sur le thème du crowdfounding.

Nous analyserons ensemble la plus grosse collecte de dons en France à ce jour : celle réalisée pour le film DEMAIN !

Pour vous inscrire à cette rencontre, veuillez contacter Laurence Dotte – ldotte(at)aacc.fr

3 décembre 2014by admin
AACC Actu, Gouvernance

Elisabeth COUTUREAU réélue Présidente de la Délégation Corporate de l’AACC

Les représentants des 20 agences de la Délégation Corporate de l’AACC ont désigné leur nouvelle Présidente : Elisabeth COUTUREAU (Co-Présidente de CLAI, l’Alternative Corporate), réélue à l’unanimité.

AACC_Corporate_ECoutureau

Elisabeth COUTUREAU sera accompagnée dans ses fonctions par deux Vice-Présidents : Agathe BOUSQUET (PDG de Havas Paris) et Hervé BRASSELET (Associé de Parties Prenantes).

Leur action visera à valoriser la communication corporate, par nature multi-parti prenante, et à faire avancer les sujets du métier qui méritent de l’être.

Leur façon de travailler sera de partager avec les annonceurs et de construire avec eux.

Ce sera le cas notamment sur les sujets cruciaux que sont :

  • Les critères de mesure de la communication,
  • Les procédures d’appels d’offres et les pratiques de compétition.

 

3 décembre 2014by admin
AACC Actu, Formations

European Advertising Certificate: call for entries!

eac_140Ouverture des inscriptions de la 4e édition de l’EAC !

Ce diplôme est à ce jour la seule véritable qualification de niveau européen en matière de communication et de publicité.

Juniors d’agences, approfondissez vos connaissances du secteur de la publicité avec un programme unique qui s’articule autour de 7 modules clés :

1) Publicité et communication en situation
2) Comprendre le business des clients
3) La boîte à outils du planneur stratégique
4) Le brief client ; le brief créatif et le brief médias
5) Comprendre les médias
6) La créativité et le développement créatif
7) L’efficacité des campagnes

Tutoriels, e-leçons, devoirs, quiz, groupes de discussions … L’EAC compte 30 à 35 heures d’apprentissage online suivies d’un examen écrit de 3H qui se tiendra le 26 mars 2015.

Dates clés :

12 mars 2015 : Clôture des inscriptions
26 mars 2015 : Examen écrit commun aux pays participants (lieu à confirmer)
Juin 2015 : Publication des résultats

Pour vous inscrire à cette formation veuillez contacter Agathe Pertriaux – apertriaux(at)aacc.fr

IPA_EACA

3 décembre 2014by admin
AACC Actu

Publication du 7ème Rapport d’études ADEME / ARPP « Publicité et environnement »

ARPP_ADEME

93 % des publicités sur les 13 964 étudiées en 2013, sont conformes aux dispositions déontologiques de la Recommandation Développement Durable de l’ARPP.

Ce taux de conformité est le meilleur atteint en 7 ans.

Ce 7ème bilan[1], toujours réalisé conjointement, par l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME) et l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), témoigne de la stabilité du nombre de publicités ayant recours à un argument environnemental (3% en 2013, 3% en 2012). Les quelques manquements identifiés, 25 messages, correspondent à 5% des publicités relatives à l’environnement, pourcentage identique à celui relevé au cours du précédent bilan. L’essentiel des points de non-conformité porte sur la même règle : la représentation de véhicules à moteur en milieu naturel.

L’ouverture à des intervenants qualifiés, a permis, une nouvelle fois, de partager les analyses ADEME / ARPP avec le président de la Commission développement durable de l’AACC, Gildas Bonnel, et un membre du Comité Economique et Social Européen,  Thierry Libaert. Un annonceur, Jérôme François (Nestlé France), une publicitaire, Claire Ravut (Australie), une militante, Rita Fahd (FNE), y livrent leurs perspectives.

Ces analyses, complémentaires, permettent d’élargir les réflexions relatives à l’autodiscipline publicitaire en la matière. Les entreprise ont, pour la plupart, intégré les enjeux environnementaux  dans leur communication. Au delà de la vigilance, qui reste nécessaire, comment l’ARPP peut accompagner au mieux, les marques dans la mise en lumière de leurs qualités environnementales ?

L’effort de pédagogie reste essentiel, informer et guider les annonceurs, leurs agences et les médias, à l’aide de ces bilans, reste une priorité pour l’ARPP. Stéphane Martin, Directeur Général de l’ARPP, se réjouit que «  le système de droit souple fonctionne : règles déontologiques écrites et adoptées par les professionnels, conseils de l’ARPP préalables à la diffusion, vérification de leur bonne application. Il convient de réfléchir aux évolutions envisageables de la règle à la communication d’aujourd’hui, associant l’ensemble de nos parties prenantes ».

Valérie Martin, Chef du service communication et information, se réjouit que l’ADEME ait « pu contribuer aux avancées réalisées et poursuivra son implication pour promouvoir une communication plus responsable, élément clé pour accompagner la nécessaire transition écologique. »

[1] L’étude a été réalisée entre le 1er septembre et le 31 décembre 2013 : 11 secteurs ont été examinés (l’agriculture-jardinage, l’alimentation, l’ameublement-décoration, les appareils ménagers, l’automobile transport, les bâtiments et travaux publics, les boissons, l’entretien, l’énergie, l’hygiène et la beauté, l’immobilier). Les médias contrôlés sont les bannières internet et la presse (à l’exception de la presse régionale et professionnelle).

Le Mot de l’AACC

Par Gildas Bonnel, Président de la commission DD de l’AACC :

Les communicants ne sont pas déconnectés du monde. Ils mesurent au quotidien la défiance qui traverse la société à tous les niveaux de son organisation et jette tout particulièrement sur nos métiers une suspicion permanente. Notre quotidien est de créer, concevoir, et déployer pour adresser le plus grand nombre. Ceci n’est possible que si nous développons notre capacité à comprendre la société, ses mouvements, ses aspirations, ses humeurs. Les textes qui encadrent et régulent notre liberté d’expression et celle des marques et entreprises que nous servons sont nés de nos expériences et de nos échanges avec les parties prenantes de notre industrie. Nous ne pouvons que nous en féliciter même si, au quotidien, ces règles ajoutent de la complexité, tordent parfois le cou de notre imagination et peuvent être perçues, par nombre d’entre nous, comme moralisatrices voire réactionnaires.

Tout est question d’équilibre et d’explications…

Cette nouvelle édition de l’étude Ademe-ARPP témoigne, une fois encore, d’une réelle intégration des enjeux environnementaux dans le secteur de la publicité. Il reste des manquements certes mais, ils sont assez circonscrits. Nous sommes très loin des années 2009-2010 où le greenwashing faisait flores. La profession avance au même rythme que la société toute entière. Les communicants ont progressé dans leur compréhension des sujets écologiques et ont développé les mêmes réflexes de vigilance que leurs concitoyens.

Nous devons sans doute aller plus loin, garder une déontologie en mouvement, comme l’est la société dans son ensemble et, sans doute, re-visiter les textes qui encadrent aujourd’hui ces arguments écologiques et développement durable. Les Français ont muri, les professionnels aussi. Mais surtout, les offres des entreprises se sont développées : plus vertueuses et moins impactantes, elle doivent pouvoir compter sur une communication juste et performante pour que ces nouveaux produits et services bénéficient à plein de leur valeur ajoutée environnementale dans leur communication !

Consultez l’ensemble du bilan 2013 « Publicité et Développement durable » :

 

30 octobre 2014by Charles-F Tauzi
AACC Actu

EVERBRAND rejoint l’AACC Corporate

everL’AACC accueille EVERBRAND parmi les agences membres de sa Délégation Corporate.

 

Créée en juin  2006  par  Franck  Dufrien (ex BBDO / Publicis),   et  Romain  Marchand (ex BBDO / Hill & Knowlton),  l’agence  EVERBRAND  se  positionne   sur  le  conseil  en  valorisation  de marques,  en   communication   Corporate   et   Business   to   Business.  L’agence intervient en conseil & stratégie, contenus, identité, publicité, motion-design, digital et édition.

Avec comme principe de toujours apporter performance et efficacité aux équipes qui les gèrent, EVERBRAND s’engage auprès d’entreprises et d’institutions tournées vers l’avenir, qui savent que la marque d’aujourd’hui doit incarner un potentiel de progrès pour tous. Un progrès qui rendra la marque toujours plus remarquable et remarquée auprès de ses publics, internes et externes.

Création, croissance, réorganisation, nouvelles offres… L’agence accompagne les marques à toutes les étapes, avec comme  objectif de toujours leur donner plus de valeur et d’optimiser leur retour sur investissement en communication.

Enfin, et justement parce que communiquer est devenu un investissement complexe, les recommandations  stratégiques et créatives  d’EVERBRAND  s’appuient   sur  des  données  factuelles. Etudes terrains et analyses de marché, veille communautaire et concurrentielle, outils  de pilotage  partagés : l’agence  agit pour ses clients sur le principe  du ROBI (Return  On Brand Investment) et définit avec eux des indicateurs d’évolution clés, jusqu’à les prendre en compte en variable de rémunération.

EVERBRAND compte parmi ses clients : EDF, Elior, GrDF, Faurecia, Invivo, OCP, Saint-Gobain, Sanef, Sanofi, Schindler, SNCF, Solvay, Plaine Commune, l’UNIS (Union des Syndicats de l’Immobilier), VINCI…

Cette adhésion a été validée lors du dernier Conseil d’Administration de l’AACC.

EVERBRAND – 183, avenue Georges Clemenceau – 92000 Nanterre

everb

 

16 octobre 2014by Charles-F Tauzi
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