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AACC Actu

Le 4 février sous-titrez gratuitement vos spots TV

Vignette_Commission_DDLe 4 février 2016, tous les annonceurs pourront sous-titrer gratuitement leurs spots TV.

Depuis 4 ans, la Commission DD de l’AACC mène plusieurs actions afin de sensibiliser les agences-conseils en communication au sous-titrage des spots publicitaires.

Aujourd’hui, avec l’Union des annonceurs (UDA), elle poursuit cette démarche en proposant aux annonceurs de sous-titrer gratuitement l’ensemble de leurs campagnes TV¹ en France, le jeudi 4 février prochain, de 19h30 à 23h00.

5,4 millions de personnes sourdes ou malentendantes n’ont pas accès à l’intégralité des messages des campagnes publicitaires diffusées à la télévision, du fait de leur handicap. Une aberration alors que l’ensemble des programmes TV sont sous-titrés. La Commission DD a lancé, en juillet 2012, une campagne de communication print et web (www.soustitronsnospublicites.aacc.fr) engageant les agences à conseiller aux  annonceurs de sous-titrer leurs films publicitaires. Le CSA avait d’ailleurs salué à l’époque cette initiative, qu’il jugeait s’inscrire dans une démarche responsable d’autorégulation.

Aujourd’hui, les résultats ne sont pas au rendez-vous et même si les agences-conseils et les annonceurs sont informés, trop peu de publicités sont sous-titrées (seulement 8%²). Il reste beaucoup de chemin à parcourir sachant qu’au Royaume-Uni, 60% des spots le sont !

« Depuis maintenant plus de deux ans, nous systématisons avec nos annonceurs volontaires le sous-titrage de nos campagnes. Comme cette option ne s’affiche que si le téléspectateur l’active sur son téléviseur, cela ne dénature par nos créations. De plus, c’est fait dans le temps habituel de livraison des films aux régies et selon une charte très stricte. Donc pas de temps perdu pour nous…», témoigne Loïc Fel de l’agence BETC.

« Environ 10 % de la population française est atteinte de surdité moyenne ou totale en France ! Dans une démarche d’inclusion de ces personnes, L’Oréal, depuis 2012,  sous-titre ses spots publicitaires. J’incite vraiment ceux qui ne l’ont pas encore fait à s’engager sur cette voie, indispensable pour le bien-être de tous », précise Hervé Navellou, Directeur Général L’Oréal France.

Dans la continuité de leur démarche de sensibilisation de la profession, la Commission DD de l’AACC et l’UDA se réjouissent d’annoncer que l’ensemble des campagnes TV pourront être sous-titrées gratuitement le jeudi 4 février 2016, de 19h30 à 23h. En effet, IMD et Adstream, acteurs majeurs de la livraison des films dématérialisés offrent l’opportunité de sous-titrer gratuitement, après accord des annonceurs concernés, l’ensemble des spots programmés ce soir-là³. Cette grande première a pour objectif de montrer aux agences et annonceurs qu’il est simple, utile et peu onéreux d’inscrire sa communication dans une démarche responsable.

Une campagne de promotion est menée à partir de mi-décembre auprès des annonceurs et des agences-conseils afin d’informer le plus largement possible. Et ce, avec pour ambition que l’ensemble des annonceurs donnent leur accord pour annoncer officiellement une soirée 100% sous-titrée !

¹ L’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur aura donné son accord.
² Soit 8% de la population / Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de – de 60 ans.
³ L’ARPP et le SNPTV, partenaires de l’opération, ont rendu cette soirée possible.

Sous titrons nos publicités

16 décembre 2015by Justine Berthelot
AACC Actu, AACC Startup Project

#SUP 12 couples en saison 3

BandeauSUP3L’AACC, Cap Digital et l’UDECAM sont heureux d’annoncer les 12 partenariats Agences/Startups de la saison 3 du Startup Project, l’accélérateur d’accès au marché de la communication.

 

Ces résultats qui marquent le véritable point de départ de la 3e promotion du projet interviennent après la sélection de 25 startups parmi les 57 candidatures à l’appel à projets. Ces 25 startups labélisées Startup Project intègrent d’office la place de marché dédiée à la valorisation des participants au programme. Par ailleurs, des pitchs et speemeetings organisés entre les 18 agences accueillantes membres de l’AACC ou de l’UDECAM inscrites et ces startups finalistes ont ensuite permis de former les 12 binômes suivants :

#SUP3_0011_Objet dynamique vectoriel

SMART TRIBUNE + AUSTRALIE

Smart Tribune développe des outils de relation client communautaire : forum d’entraide, FAQ dynamique, espace de crowdsourcing…

#SUP3_0010_Objet dynamique vectorielUBUDU + \DAN PARIS

Ubudu développe une plateforme de marketing micro-localisé pour les enseignes et autres sites désireux de renforcer leur relation client IRL avec des bénéfices en termes de personnalisation, efficacité, omni-canal.#SUP3_0009_Objet dynamique vectorielSEPAGE + FULLSIX

Sépage développe des solutions de personnalisation automatiques de l’affichage des offres sur les sites web. Les technologies uniques de Sépage découlent de plusieurs années de recherches académiques et permettent de comprendre les intérêts des individus en utilisant l’information disponible sur le Web.

#SUP3_0008_Objet dynamique vectorielFEELIGO + HAVAS MEDIA

Plateforme de Native Adversting, Feeligo permet aux marques un accès ludique au coeur des conversations de leur audience grâce à des Brands Stickers (emoticônes améliorées et sponsorisées par des marques).

#SUP3_0007_Objet dynamique vectorielTANGIBLE DISPLAY + LES GAULOIS

Tangible display se positionne comme le spécialiste de l’interaction tangible via des écrans multitouch ou de la vidéo-projection, des objets tangibilisés et des systèmes connectés. L’interface homme-machine ou homme-système, tout en demeurant digitale, utilise des objets physiques et mobilise une sensorialité étendue.
SUP3_0006_Objet-dynamique-vectoriel-592x195

FLAMEFY + MEC

FlameFy est une plateforme innovante fédérant tous les supports, services, canaux de communication et contenus afin d’optimiser la relation entre une marque et ses consommateurs.

#SUP3_0005_Objet dynamique vectorielTVTY + MINDSHARE

Plateforme SaaS de Moment Marketing, TVTY permet aux utilisateurs de choisir une temporalité (ex. : lancement d’un spot TV) et de synchroniser leurs campagnes digitales existantes.

#SUP3_0004_Objet dynamique vectorielSIMBALS + OGILVY

Simbals développe des logiciels innovants d’identification audio et de recommandation musicale pour la musique numérique et les médias connectés.

#SUP3_0003_Objet dynamique vectorielLEANKR + PSCHHH

Leankr développe des solutions technologiques innovantes pour rendre la télévision plus interactive.

#SUP3_0002_Objet dynamique vectorielTHE BUBBLES COMPANY + PUBLICIS CONSULTANTS

Les Bubbles permettent la recharge de smartphones ou de tablettes. La station de recharge connectée à internet permet de transformer cette contrainte en nouveau canal de communication, et de relier le monde physique au online pour mieux vendre.

#SUP3_0001_Objet dynamique vectorielDATA2CONTENT + RAPP

Data2Content offre une solution innovante pour la création de contenu textuel unique et pertinent. Les données sont automatiquement analysées, travaillées et transformées pour créer un contenu exclusif. Ces textes sont de qualité humaine et donnent une nouvelle valeur aux données.

#SUP3_0000_Objet dynamique vectorielAUDIOGAMING + WE ARE SOCIAL

Audiogaming développe des innovations dans le domaine du son et de l’interactivité et propose des technologies de synthèse sonores en temps réel.

Meeting

Dans les neufs prochains mois, ces startups vont bénéficier d’un mentorat par leur agence partenaire et de l’hébergement de leur équipe si elles le souhaitent. Ces agences accueillantes, quant à elles, s’engageront à intégrer les services ou technologies des startups dans leurs propositions commerciales.

Rappelons que le Startup Project est une occasion unique pour une PME innovante de s’appuyer sur les compétences et l’expérience d’agences de communication reconnues pour accélérer son accès au marché. Il est né en 2011 d’une collaboration entre l’AACC et Cap Digital et a été construit sur un modèle collaboratif avec un contrat de partenariat à durée déterminée et non financier. Il a accueilli les agences membres de l’UDECAM à l’occasion de sa troisième saison.

+d’info 

23 avril 2015by Charles-F Tauzi
AACC Actu, Événements

Inscrivez vous au Créatives !

les creativesLe Mémento, mensuel de l’économie de l’Outre-Mer et de l’océan Indien, organise LES CRÉATIVES, le concours des meilleures créations publicitaires de l’Outre-Mer et de l’océan Indien, présidé par Olivier ALTMANN Co-Président de Publicis Conseil en charge de la Création

Inscrivez vous avant le VENDREDI 2 NOVEMBRE !

 
La réunion du jury aura lieu le 6 Novembre à Paris
et la Remise des prix Créatives le – VENDREDI 30 Novembre
(Soirée de Gala privée – Invitation obligatoire)

Soirée Créatives 2011

Plus d’informations : http://creatives.wizboosite.com/

8 octobre 2012by webmaster
AACC Actu, Événements

Sous-titrage des publicités TV : 4 millions de personnes concernées

La commission développement durable de l’AACC lance la mobilisation des agences- conseils en communication en faveur du sous-titrage de leurs spots publicitaires, qui sont à ce jour le seul contenu audiovisuel à ne pas être accessible par les malentendants via le sous-titrage. 

La loi du 11/02/2005 exige l’adaptation des programmes pour les personnes sourdes et malentendantes… à l’exception des messages publicitaires. Celles- ci, lorsqu’elles regardent la télévision, sont donc confrontées à une rupture de compréhension lorsque débutent les plages publicitaires.

Au-delà du manque de contrainte légale, un deuxième facteur a freiné le sous-titrage des messages publicitaires. Jusqu’à présent, il n’existait pas de solution garantissant leur qualité et homogénéité, dans le respect des impératifs propres au contenu publicitaire et des contraintes de livraison. Ces solutions existent aujourd’hui.

Plus aucune raison donc de laisser de côté 4,09 millions de personnes sourdes ou malentendantes (soit 6,6% de la population*) qui n’avaient pas accès jusque-là aux campagnes publicitaires créées par nos agences.

La commission développement durable de l’AACC a donc adressé à ses agences-membres une communication les engageant à conseiller à leurs annonceurs de sous-titrer leurs films publicitaires. Un mini-site dédié a également été créé à leur attention.

Gageons que les annonceurs, qui sont de plus en plus nombreux à s’inscrire dans une démarche de responsabilité, seront également moteurs pour être partie-prenante de cette action. Il est d’ailleurs à signaler qu’au Top 50 des plus gros annonceurs britanniques, 48 sous-titrent leur publicité TV…

Plus d’information sur le site soustitronsnospublicites.aacc.fr ou sur conseils-dd[at]aacc.fr

*Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de moins de 60 ans 

Le Communiqué.

5 juillet 2012by CM
#JAO2012, AACC JAO

Découvrez Australie, une agence indépendante qui prône le respect du consommateur

Dans le cadre de la journée « Agences Ouvertes » organisée en partenariat avec l’AACC, l’agence Australie vous ouvre les portes de ses nouveaux locaux le Mardi 27 mars 2012.

Comme le montre l’étude Publicité & Société réalisée par Australie en partenariat avec TNS Sofres, les consommateurs critiquent de plus en plus le marketing et les fausses innovations. Ils ne veulent plus de slogans mais de la considération. La désignation, l’an dernier, de quatre de ses campagnes parmi les dix préférées des Français montre qu’Australie a bien compris le message.

Tout au long de cette journée portes ouvertes, nous aurons le plaisir de vous montrer à travers des conférences, ateliers et présentations de campagnes, comment se traduit au quotidien cette volonté de ne pas pendre les consommateurs pour des gogo.

10h – 11h

Présentation de « Publicité & Société » : comme chaque année, Australie a réalisé son étude annuelle sur les relations entre les Français et la communication et plus largement l’univers du marketing. Dans une période pessimiste, l’étude pose la question du chemin à suivre pour reconquérir le cœur des Français et leur ramener le sourire. L’édition 2012 fait le focus sur les Français et la communication des Hommes politiques. Sujet d’actualité s’il en est.

11h30 – 12h30

Présentation de « Briefing » 2012 : une analyse qu’Australie met chaque année à disposition de ses clients pour les aider à anticiper leur communication. Le planning stratégique rassemble un ensemble de faits et de chiffres qui font sens et qu’il faut avoir en tête pour trouver des idées et se forger des convictions pour l’avenir. Cette édition intitulée « Happy Hour » fait émerger une grande tendance, la soif de savoir des consommateurs Français. Conséquence directe de nouveaux comportements et attitudes à l’égard des marques.

12h30 : Cocktail

14h30 : CIC : quelles sont les recettes d’une saga qui dure depuis 10 ans

Une saga qui plait beaucoup aux consommateurs et qui est primée tous les ans depuis 8 ans au Palmarès Ipsos « Publicités préférées des Français ».

15h30 – 16h30 : Atelier Réseaux Sociaux : une interaction directe avec les consommateurs

Présentation par Mathilde et Florian de l’univers des réseaux sociaux et du métier de Community Manager.

Pré­?inscription impérative auprès de Nadja Bouazza :
nbouazza@australie.com ? 01 75 77 92 14

Retrouvez le communiqué ICI

9 mars 2012by CM
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