La commission développement durable de l’AACC lance la mobilisation des agences- conseils en communication en faveur du sous-titrage de leurs spots publicitaires, qui sont à ce jour le seul contenu audiovisuel à ne pas être accessible par les malentendants via le sous-titrage.
La loi du 11/02/2005 exige l’adaptation des programmes pour les personnes sourdes et malentendantes… à l’exception des messages publicitaires. Celles- ci, lorsqu’elles regardent la télévision, sont donc confrontées à une rupture de compréhension lorsque débutent les plages publicitaires.
Au-delà du manque de contrainte légale, un deuxième facteur a freiné le sous-titrage des messages publicitaires. Jusqu’à présent, il n’existait pas de solution garantissant leur qualité et homogénéité, dans le respect des impératifs propres au contenu publicitaire et des contraintes de livraison. Ces solutions existent aujourd’hui.
Plus aucune raison donc de laisser de côté 4,09 millions de personnes sourdes ou malentendantes (soit 6,6% de la population*) qui n’avaient pas accès jusque-là aux campagnes publicitaires créées par nos agences.
La commission développement durable de l’AACC a donc adressé à ses agences-membres une communication les engageant à conseiller à leurs annonceurs de sous-titrer leurs films publicitaires. Un mini-site dédié a également été créé à leur attention.
Gageons que les annonceurs, qui sont de plus en plus nombreux à s’inscrire dans une démarche de responsabilité, seront également moteurs pour être partie-prenante de cette action. Il est d’ailleurs à signaler qu’au Top 50 des plus gros annonceurs britanniques, 48 sous-titrent leur publicité TV…
Plus d’information sur le site soustitronsnospublicites.aacc.fr ou sur conseils-dd[at]aacc.fr
*Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de moins de 60 ans