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Apéro DD N°17 avec Jacques FRADIN

La commission développement durable de l’AACC a le plaisir de vous inviter à son 17ème apéro le mercredi 10 février à 18H30 !

Venez rencontrer Jacques Fradin !JFradin

Directeur de l’Institut de Médecine Environnementale, clinicien, chercheur et consultant, spécialisé dans l’accompagnement du changement durable, nous échangerons avec lui sur le théme :

La consommation durable, mythe ou opportunité ? En excitant le désir, en sublimant le plaisir, la communication stimule l’envie et la consommation. Mais à quel prix ?

Mieux comprendre notre cerveau pour concilier l’inconciliable entre désirs et raison. 

ApéroDD17

Pour confirmer votre présence cliquez dans l’image.

22 janvier 2016by Charles-F Tauzi
AACC Actu, Gouvernance

Guide Achat Public de Prestations de Communication

Inédit, parution d’un guide de l’acheteur public de prestations de communication.

A l’initiative de la Direction Générale des Entreprises (DGE) du ministère de l’économie, de l’industrie et du numérique, le « Guide de l’acheteur public de prestations de communication » a été élaboré, après accord de la Direction des Affaires Juridiques et du Service des Achats de l’Etat des ministères économiques et financiers, dans le cadre officiel d’un « Groupe d’Etude des Marchés de prestations de communication » (GEM-COM).

Sous la présidence de Jo-Michel DAHAN, sous-directeur en charge des entreprises de services à la DGE, le groupe était composé notamment d’acheteurs en prestations de communication dans l’administration, de représentants de professionnels de la communication et d’experts spécialistes de la propriété intellectuelle au sein de l’APIE, en raison de la créativité et de la production d’idées originales souvent requises dans ce type de marchés (liste des instances membres ci-dessous).
Ce guide inédit a pour objectif principal que les parties prenantes d’un marché (acheteurs publics et entreprises) comprennent mieux leurs logiques respectives et créent de la valeur ensemble à l’issue des consultations.

Le guide met volontairement l’accent sur la partie amont de la sélection (rédaction des documents contractuels et conditions de déroulement des consultations) partant du constat que l’efficacité d’un marché est proportionnelle à sa bonne préparation.

Cet ouvrage reflète également la volonté des membres du groupe :

  • d’élaborer un document pratique faisant appel à des exemples, des encadrés, des schémas et en annexe, pour les marchés à bons de commande, à un modèle de CCTP (Cahier des Clauses Techniques Particulières) et de BPU (Bordereau des Prix Unitaires) ;
  • de recentrer les propos  sur les spécificités de la communication ;
  • de tenir compte les difficultés rencontrées par les professionnels de la communication lors des consultations publiques.

Il pourra à la fois être utile aux acheteurs publics amenés à passer des marchés de prestations de communication et aux entreprises souhaitant constituer des dossiers de réponse aux consultations publiques.
Afin de le mettre à disposition du plus grand nombre et de l’actualiser dès que la nouvelle réglementation sur la commande publique sera applicable, le guide est, à ce stade, consultable dans une version dématérialisée : http://www.economie.gouv.fr/daj/guide-achat-public-prestations-communication

Ce guide de l’achat public ainsi que ses annexes (modèles de CCTP et BPU) ont  été rendus possibles grâce au concours précieux des instances suivantes :
Administrations :
Agence du Patrimoine Immatériel de l’Etat – APIE
Direction des Affaires Juridiques – DAJ
Direction Générale des Entreprises – DGE
Direction générale de la Concurrence, Consommation et de la Répression des Fraudes – DGCCRF
Institut National de la Propriété Industrielle – INPI
Mairie de Paris
Ministère de la Défense – Secrétariat Général pour l’Administration
Service des Achats de l’Etat – SAE
Service d’Information du Gouvernement – SIG
Représentants des professionnels de la communication :
Association des Agences-Conseil en Communication – AACC
Association des Agences de Communication Evénementielle – ANAE
Union des Annonceurs – UDA
Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média – UDECAM
Experts :
Cabinet CESYS – Conseil en stratégie et organisation
Médiation Inter-Entreprises
VT SCAN – Cabinet de choix d’agences

19 janvier 2016by Charles-F Tauzi
AACC Actu

THE MARKETING STORE rejoint l’AACC

marketing-logoL’AACC est heureuse d’accueillir THE MARKETING STORE parmi les agences membres de sa Délégation Customer Marketing.

THE MARKETING STORE est une agence-conseil en communication créée en 2001 et dirigée par Caroline RADAT, Directrice Générale.

Spécialisée en Activation et Marketing Services, THE MARKETING STORE valorise la diversité des shoppers.

Les shoppers ne sont pas appréhender en « masse » mais en une multitude d’individualité ; les équipes de The Marketing Store conçoivent ainsi des activations cohérentes, concrètes et ciblées, totalement inspirées de la réalité pour créer toujours plus d’émotions, de sensations et de conversations.

THE MARKETING STORE compte parmi ses principaux clients : McDonald’s, Mondelez, Lactalis, Unilever, Barilla, Coca-Cola France, Crédit Agricole, JDE, Intersnack.

Cette adhésion a été validée lors du dernier Conseil d’Administration de l’AACC.

THE MARKETING STORE : 39, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret

http://tmsw.com

tms_home

13 janvier 2016by Charles-F Tauzi
AACC JAO

#JAO2017

Liberté, Egalité, Publicité !

L’AACC organise le mardi 28 mars prochain la 7ème édition de la Journée Agences Ouvertes. Les agences ouvriront leurs portes aux étudiants, annonceurs, institutions, blogueurs, médias, futurs collaborateurs, voisins, etc. pour découvrir leur univers et leur savoirfaire.

Une occasion de promouvoir et valoriser les métiers de la communication auprès du grand public et un moment privilégié pour plonger dans l’atmosphère créative des agences en région parisienne, en province et en Outre-Mer à travers des happenings, conférences, projections, expositions, etc. 2017… L’AACC met en avant le rôle citoyen de ses agences.

L’AACC célèbre cette année les 10 ans de son Prix de la Campagne Citoyenne qui vise à promouvoir l’action positive de la communication en matière de développement de comportements citoyens ou de promotion de grandes causes. La journée Agences Ouvertes est une très belle opportunité de montrer ce que la communication apporte de positif à la société en général : elle change les comportements, elle apporte de la cohésion, elle soutient les grands combats, etc.

À l’occasion de la #JAO2017, chaque agence participante pourra présenter ses actions en matière de communication citoyenne et témoigner qu’elles mobilisent leur créativité pour des marques, des causes et des innovations qui changent notre société.

4 janvier 2016by Charles-F Tauzi
AACC Actu

Le 4 février sous-titrez gratuitement vos spots TV

Vignette_Commission_DDLe 4 février 2016, tous les annonceurs pourront sous-titrer gratuitement leurs spots TV.

Depuis 4 ans, la Commission DD de l’AACC mène plusieurs actions afin de sensibiliser les agences-conseils en communication au sous-titrage des spots publicitaires.

Aujourd’hui, avec l’Union des annonceurs (UDA), elle poursuit cette démarche en proposant aux annonceurs de sous-titrer gratuitement l’ensemble de leurs campagnes TV¹ en France, le jeudi 4 février prochain, de 19h30 à 23h00.

5,4 millions de personnes sourdes ou malentendantes n’ont pas accès à l’intégralité des messages des campagnes publicitaires diffusées à la télévision, du fait de leur handicap. Une aberration alors que l’ensemble des programmes TV sont sous-titrés. La Commission DD a lancé, en juillet 2012, une campagne de communication print et web (www.soustitronsnospublicites.aacc.fr) engageant les agences à conseiller aux  annonceurs de sous-titrer leurs films publicitaires. Le CSA avait d’ailleurs salué à l’époque cette initiative, qu’il jugeait s’inscrire dans une démarche responsable d’autorégulation.

Aujourd’hui, les résultats ne sont pas au rendez-vous et même si les agences-conseils et les annonceurs sont informés, trop peu de publicités sont sous-titrées (seulement 8%²). Il reste beaucoup de chemin à parcourir sachant qu’au Royaume-Uni, 60% des spots le sont !

« Depuis maintenant plus de deux ans, nous systématisons avec nos annonceurs volontaires le sous-titrage de nos campagnes. Comme cette option ne s’affiche que si le téléspectateur l’active sur son téléviseur, cela ne dénature par nos créations. De plus, c’est fait dans le temps habituel de livraison des films aux régies et selon une charte très stricte. Donc pas de temps perdu pour nous…», témoigne Loïc Fel de l’agence BETC.

« Environ 10 % de la population française est atteinte de surdité moyenne ou totale en France ! Dans une démarche d’inclusion de ces personnes, L’Oréal, depuis 2012,  sous-titre ses spots publicitaires. J’incite vraiment ceux qui ne l’ont pas encore fait à s’engager sur cette voie, indispensable pour le bien-être de tous », précise Hervé Navellou, Directeur Général L’Oréal France.

Dans la continuité de leur démarche de sensibilisation de la profession, la Commission DD de l’AACC et l’UDA se réjouissent d’annoncer que l’ensemble des campagnes TV pourront être sous-titrées gratuitement le jeudi 4 février 2016, de 19h30 à 23h. En effet, IMD et Adstream, acteurs majeurs de la livraison des films dématérialisés offrent l’opportunité de sous-titrer gratuitement, après accord des annonceurs concernés, l’ensemble des spots programmés ce soir-là³. Cette grande première a pour objectif de montrer aux agences et annonceurs qu’il est simple, utile et peu onéreux d’inscrire sa communication dans une démarche responsable.

Une campagne de promotion est menée à partir de mi-décembre auprès des annonceurs et des agences-conseils afin d’informer le plus largement possible. Et ce, avec pour ambition que l’ensemble des annonceurs donnent leur accord pour annoncer officiellement une soirée 100% sous-titrée !

¹ L’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur aura donné son accord.
² Soit 8% de la population / Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de – de 60 ans.
³ L’ARPP et le SNPTV, partenaires de l’opération, ont rendu cette soirée possible.

Sous titrons nos publicités

16 décembre 2015by Justine Berthelot
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