La 5e Académie Créative HEC Paris/AACC s’est achevée par la présentation des projets des teams d’étudiants HEC devant un jury composé par des représentants des agences participantes, de l’AACC et d’HEC Paris.

Pour cette cinquième édition, 12 étudiants d’HEC ont passé trois semaines au sein de 6 agences : BBDO, BETC, Dagobert, Darewin, JWT et Leo Burnett.

Chaque team étudiant a réalisé un projet de campagne de communication, depuis le choix d’une problématique, jusqu’à l’ébauche de création et l’a présenté devant un jury composé de : Jérémie Abric, Directeur du planning stratégique de l’agence Dagobert – Marie-Pierre Bordet, Vice-présidente, Déléguée générale de l’AACC – Jean-Paul Brunier, Vice-Président de l’AACC et Président de Leo Burnett – Agathe Dumas, Planneuse stratégique chez Darewin – Guillaume Espinet, Directeur Associé de BETC – Alex Hardouin, Planneur Stratégique chez JWT et Corentin Monot, Directeur du Planning Stratégique de BBDO ainsi que Philippe Oster, Directeur de la Communication d’HEC Paris et Amar Taki, Chef de projets à HEC Paris.

Le team vainqueur de cette cinquième promotion est Cédric Sabbah et Tiffany Yozgadalian, qui ont effectué une immersion de 3 semaines au sein de l’agence JWT. Le team Jeanne Deconihout & Thibaud Favier, en stage chez DAGOBERT est arrivé en deuxième position. Alice Legendre & Anne-Laure Mehlman, accueillis chez BETC, sont arrivés troisième.

Rappelons que l’Académie Créative HEC Paris/AACC est un programme de trois semaines au cours duquel les étudiants s’immergent dans le fonctionnement de l’une des agences membres de l’AACC. Ils sont amenés à travailler en binôme, avec les équipes représentatives des différents métiers en agence : du commercial au créatif, en passant par le planneur, le développeur ou l’acheteur d’art.

« Les systèmes de sélection des futurs dirigeants se concentrent de plus en plus sur leur potentiel créatif. Cette créativité est sans nul doute l’une des sources fondamentales de création de valeur de demain. Elle n’est pas seulement un don, elle est également un apprentissage », précise Jean-Paul Brunier, Vice-Président de l’AACC.

L’AACC et HEC renouvellent leur collaboration et lancent la deuxième promotion Académie Créative.

L’objectif de cette Académie est tout d’abord de mettre les étudiants en situation professionnelle et, face à un projet mené de bout en bout et de vrais briefs, de les plonger totalement dans l’univers des agences de communication. Ils seront amenés à se familiariser avec les différents métiers des agences (planning stratégique, commercial, développement…), faire preuve de créativité sous la responsabilité des équipes auxquelles ils seront intégrés et à beaucoup apprendre.

« Le principe de cette Académie Créative repose sur le fait que la créativité est sans aucun doute l’une des sources fondamentales de création de valeur de demain. Les systèmes de sélection des futurs dirigeants se concentrent de plus en plus sur leur potentiel créatif. La créativité n’est pas seulement un don, elle est aussi un apprentissage», rappelle Jean-Paul Brunier, Président du Pôle Talent de l’AACC.

La deuxième promotion Académie Créative HEC/AACC est soutenue cette année par l’UPE, l’Union de la Publicité Extérieure, qui célèbrera en 2013 le 40^ème anniversaire du Grand Prix de la Communication Extérieure.

« En publicité extérieure, nous avons toujours attaché une grande importance aux enjeux de création. Sur une affiche, on peut difficilement tricher ou biaiser : le message doit être fort et direct pour avoir un impact. Avec le déploiement en cours des dispositifs numériques, de multiples innovations créatives émergent. C’est le défi de l’avenir à relever. » précise Stéphane Dottelonde, Président de l’UPE.

L’Académie Créative a commencé le 7 janvier dernier. Dix teams d’étudiants issus d’HEC ont été accueillis par binôme au sein de 10 agences-membres de l’AACC aux profils et expertises extrêmement variées : Action d’Eclat, BETC, DDB Paris, Digitas, H, Havas Life Paris, JWT, Le Public Système, Leo Burnett et XL.

Leur immersion leur a permis de commencer à comprendre le fonctionnement de « l’industrie créative ». Pour rendre cette immersion complète, l’une des facettes de l’Académie consistait à faire réaliser aux étudiants une véritable campagne de communication, depuis le choix d’une problématique (marque, institution, célébration, relancement…), jusqu’à une ébauche de création.

Pour parfaire et conclure leur immersion, les travaux que les teams auront réalisés sur la période seront soumis à un jury composé par un représentant de chaque agence participante (avec parmi eux au moins un créatif, un commercial et un planneur), d’un représentant de l’UPE, de l’AACC et d’HEC.

Composition du jury 2013 :

Jean-Paul Brunier, Président du Pôle Talent de l’AACC présidera ce jury et sera entouré de :
Polly Apostolidou, Co-Manager – Havas Life Paris,
Xavier Beauregard, Directeur de la création – Leo Burnett,
Marie-Pierre Bordet, Vice-Présidente Déléguée Générale – AACC,
Stéphane Dottelonde, Président – UPE,
Guillaume Espinet, Directeur de Clientèle – BETC,
Odile Finck, Président Fondateur – Action d’Eclat,
Emma Hipeau, Directrice des Ressources Humaines – Digitas France,
Isabelle Lebras, Directrice du Planning Stratégique – Le Public Système,
Patrick Lecerf, Directeur Commercial – H,
Vincent Léorat, Directeur Général Adjoint – DDB Paris,
Catherine Michaud, Présidente – XL,
Benjamin Taieb, Directeur Conseil – JWT et
Martine WITTIG, Directeur des Etudes Cycles Formation Fondamentale & Master 1 – HEC Paris.

Le projet le plus abouti sera récompensé. Le team vainqueur sera invité à assister aux délibérations du jury de la 40ème édition du prestigieux Grand Prix de la Communication Extérieure organisé par l’UPE, l’Union de la Publicité Extérieure. Le Grand Prix est présidé par Philippe Baudillon – Clear Channel France. Mercedes Erra – BETC, présidera le jury et sera entourée des plus grands communicants et publicitaires du marché français. A l’occasion des 40 ans du Grand Prix, le jury se réunira à l’automne pour une durée de 3 jours dans une grande capitale européenne. Un joli programme en perspective.

« Cette initiative originale donne l’occasion aux agences-membres de l’AACC, de montrer leur savoir-faire, d’initier de futurs talents à leurs méthodes, et de créer des liens auprès d’une école réputée pour la qualité de son enseignement, et son rayonnement international. C’est aussi une façon de faire de ces étudiants des ambassadeurs de la publicité et de la communication. », conclut Jean-Paul Brunier.

Paris, le 31 Janvier 2012 – Marie-Pierre Bordet, Vice-Présidente de l’AACC,  Eloïc Peyrache, Directeur Délégué de l’Ecole HEC, et Jean-Paul Brunier, Président du Pôle Talents, Attractivité et Formation de l’AACC, ont lancé l’Académie Créative HEC/AACC. Confortés par le succès de cette initiative, ils dressent un bilan très positif de cette première édition qui s’est tenue du 9 au 27 janvier 2012 !

Alors qu’HEC a inauguré l’an dernier le concept des Académies – 3 semaines passées à découvrir un secteur, un univers (Cinéma, Commandement, Art Oratoire) – il était naturel d’aborder la création et de fait incontournable pour l’AACC de s’associer à cette initiative.

Le postulat de cette Académie Créative était simple : la créativité et l’innovation, sous toutes leurs formes ne sont plus des options pour les entreprises et leurs futurs dirigeants. Elles sont indispensables à l’avenir des entreprises européennes.

Aussi, mieux qu’un cadre théorique, l’AACC a tenu à ce que cette Académie vive directement en agences. Jean-Paul Brunier précise :

« la création ne s’apprend pas, elle se vit. Elle ne s’expose pas en amphithéâtre, elle se découvre à un coin de rue, au détour d’une conversation, au coin d’une feuille griffonnée.»

Les étudiants ont donc été accueillis par binôme au sein de 10 agences volontaires (Action d’Éclat, CLM-BBDO, DDB, H, JWT, Leo Burnett, Ogilvy One, Ogilvy Action, Publicis Consultants, W&Cie), des agences aux profils et aux expertises extrêmement variés, de la Communication Santé au Design, de la Communication Corporate à la Publicité.

« Nous leur avons confié deux missions avec ce seul mot d’ordre : créer, créer créer. Ils sont entraînés à penser, ils doivent apprendre à agir »

souligne Jean-Paul Brunier. Ces deux missions recouvrent deux champs distincts mais complémentaires : d’une part le travail journalier d’une agence, à travers la rencontre avec des professionnels, la prise de briefs avec des créatifs et l’ébauche de premières pistes.

D’autre part l’appréhension du processus complexe que constitue le chemin de la création d’une prise de parole, à travers la gestion d’un projet de bout en bout. De l’analyse du marché, des besoins des gens, l’élaboration d’une stratégie, la création d’une campagne jusqu’à sa présentation.

« L’objectif pour nos étudiants était qu’ils ressortent de cette Académie sinon transformés, du moins éclairés. La Création reste un domaine très abstrait pour eux, ce partenariat avec l’AACC était une occasion privilégiée de les plonger au cœur du processus»,

analyse Eloïc Peyrache, Directeur Délégué de l’Ecole HEC.

L’Académie a connu un large engouement. C’est la preuve qu’il existe une demande d’éclaircissement, à laquelle nous sommes heureux de pouvoir répondre.»

Pour parfaire et conclure leur immersion, les travaux qu’ils ont réalisés sur la période ont été soumis le 27 janvier dernier à l’appréciation des professionnels des agences qui les avaient accueillis. Un Jury a désigné deux teams lauréats qui pourront bénéficier d’un stage de 6 mois au sein d’une agence de leur choix !

« Cette initiative originale a donné l’occasion à l’AACC d’approfondir les liens étroits tissés avec les étudiants. Ceux de l’Académie se sont montrés volontaires, impliqués, et curieux de tout. Nous sommes convaincus que demain, ils reviendront en agence, comme planneur stratégique, comme commercial ou tout simplement comme client. Il est essentiel qu’ils aient pu approcher la réalité et la complexité de l’univers de la Création »,

conclut Marie-Pierre Bordet.