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AACC Actu, Études, Guides

Plaidoyer pour la pub !

ARPPSous la direction de Dominique Wolton, cet ouvrage veut amener chacun à penser la publicité autrement. Non, elle ne manipule pas les individus, l’affirmer c’est nier leur capacité critique et leur libre arbitre.

Par contre, à l’heure de la multiplication des supports et de l’omniprésence de l’information, la publicité doit sans cesse s’interroger sur son rôle et ses limites pour rester légitime, tout en continuant à instiller un peu de soufre dans une époque de plus en plus normée et globalisée.

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14 avril 2016by Justine Berthelot
AACC Actu

Grande première ce soir sur les chaînes !

Vignette_Commission_DD

Ce soir, la majorité des annonceurs sous-titrent leurs spots TV. 

Ce soir, entre 19h30 à 23h00, près de 80%1 des campagnes publicitaires diffusées à la télévision seront accessibles aux 5,4 millions de personnes sourdes ou malentendantes2, soit 10 fois plus qu’habituellement.

Point d’orgue d’une vaste campagne de sensibilisation au sous-titrage des publicités orchestrée depuis 2012 par la Commission Développement Durable de l’AACC (Association des agences-conseils en communication) et l’UDA (Union des annonceurs), cette soirée a suscité un véritable engouement de la part des marques.

Les annonceurs qui avaient prévu une diffusion sur le créneau horaire concerné se sont vu proposer de sous-titrer gratuitement leur(s) spot(s). Ils ont pleinement joué le jeu. IMD et Adstream, acteurs majeurs de la livraison des films dématérialisés, ont sous-titré gratuitement l’ensemble des spots programmés ce soir3 pour lesquels les annonceurs avaient donné leur autorisation. Cette opération exceptionnelle a également nécessité une mobilisation importante des régies publicitaires membres du SNPTV participantes4 et de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP).

Gildas Bonnel, Président de la commission DD de l’AACC ajoute : « Cette initiative a permis à nos organisations professionnelles et aux différents services de nos entreprises de travailler ensemble pour dépasser nos a priori sur le sujet et faire progresser nos pratiques, au service d’un public méritant toute notre attention. Souhaitons que très bientôt, ne pas sous-titrer une pub devienne une faute professionnelle ! »

Cette première soirée a pour objectif de démontrer aux professionnels de la communication (agences et annonceurs) qu’il est simple et peu onéreux d’inscrire leur communication dans une démarche responsable en sous titrant leurs spots TV. Il est temps que les personnes sourdes ou malentendantes, aient enfin accès à la très grande majorité des campagnes télévisées.

Nous espérons que cette action d’autorégulation sociale et responsable aura convaincu les annonceurs !

Pour en savoir plus : www.soustitronsnospublicites.aacc.fr

Sous-titrage

¹ 77,56 % : source IMD / Adstream
² Soit 8% de la population / Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de – de 60 ans.
³ L’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies publicitaires membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur a donné son accord.
4 Régies publicitaires membres du SNPTV : TF1 Publicité, M6 Publicité, Canal+ Régie, France Télévisions Publicité et Next Régie

4 février 2016by Justine Berthelot
AACC Actu

Le 4 février sous-titrez gratuitement vos spots TV

Vignette_Commission_DDLe 4 février 2016, tous les annonceurs pourront sous-titrer gratuitement leurs spots TV.

Depuis 4 ans, la Commission DD de l’AACC mène plusieurs actions afin de sensibiliser les agences-conseils en communication au sous-titrage des spots publicitaires.

Aujourd’hui, avec l’Union des annonceurs (UDA), elle poursuit cette démarche en proposant aux annonceurs de sous-titrer gratuitement l’ensemble de leurs campagnes TV¹ en France, le jeudi 4 février prochain, de 19h30 à 23h00.

5,4 millions de personnes sourdes ou malentendantes n’ont pas accès à l’intégralité des messages des campagnes publicitaires diffusées à la télévision, du fait de leur handicap. Une aberration alors que l’ensemble des programmes TV sont sous-titrés. La Commission DD a lancé, en juillet 2012, une campagne de communication print et web (www.soustitronsnospublicites.aacc.fr) engageant les agences à conseiller aux  annonceurs de sous-titrer leurs films publicitaires. Le CSA avait d’ailleurs salué à l’époque cette initiative, qu’il jugeait s’inscrire dans une démarche responsable d’autorégulation.

Aujourd’hui, les résultats ne sont pas au rendez-vous et même si les agences-conseils et les annonceurs sont informés, trop peu de publicités sont sous-titrées (seulement 8%²). Il reste beaucoup de chemin à parcourir sachant qu’au Royaume-Uni, 60% des spots le sont !

« Depuis maintenant plus de deux ans, nous systématisons avec nos annonceurs volontaires le sous-titrage de nos campagnes. Comme cette option ne s’affiche que si le téléspectateur l’active sur son téléviseur, cela ne dénature par nos créations. De plus, c’est fait dans le temps habituel de livraison des films aux régies et selon une charte très stricte. Donc pas de temps perdu pour nous…», témoigne Loïc Fel de l’agence BETC.

« Environ 10 % de la population française est atteinte de surdité moyenne ou totale en France ! Dans une démarche d’inclusion de ces personnes, L’Oréal, depuis 2012,  sous-titre ses spots publicitaires. J’incite vraiment ceux qui ne l’ont pas encore fait à s’engager sur cette voie, indispensable pour le bien-être de tous », précise Hervé Navellou, Directeur Général L’Oréal France.

Dans la continuité de leur démarche de sensibilisation de la profession, la Commission DD de l’AACC et l’UDA se réjouissent d’annoncer que l’ensemble des campagnes TV pourront être sous-titrées gratuitement le jeudi 4 février 2016, de 19h30 à 23h. En effet, IMD et Adstream, acteurs majeurs de la livraison des films dématérialisés offrent l’opportunité de sous-titrer gratuitement, après accord des annonceurs concernés, l’ensemble des spots programmés ce soir-là³. Cette grande première a pour objectif de montrer aux agences et annonceurs qu’il est simple, utile et peu onéreux d’inscrire sa communication dans une démarche responsable.

Une campagne de promotion est menée à partir de mi-décembre auprès des annonceurs et des agences-conseils afin d’informer le plus largement possible. Et ce, avec pour ambition que l’ensemble des annonceurs donnent leur accord pour annoncer officiellement une soirée 100% sous-titrée !

¹ L’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur aura donné son accord.
² Soit 8% de la population / Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de – de 60 ans.
³ L’ARPP et le SNPTV, partenaires de l’opération, ont rendu cette soirée possible.

Sous titrons nos publicités

16 décembre 2015by Justine Berthelot
Juridique

Nouvelle Présidente du Jury de Déontologie Publicitaire

Procès-verbal du vote électronique ouvert du mercredi 11 juillet au lundi 23 juillet 2012 

26 Administrateurs ont répondu favorablement :
Philippe Baudillon – Pierre Bersagol – Marie-Pierre Bordet – Laura Boulet – Hervé Brossard – Alain Grangé Cabane – Michel Cacouault – Pierre Callegari – Brigitte Cantaloube – Stéphane Dottelonde – Jérôme François – Marc Grether-Remondon – Louis Gillet – Martine Hollinger – Jérôme de Labriffe – Christophe Lafarge – Robin Leproux – Marc Lolivier – Pascale Marie – Virginie Mary – Gérard Noël – Thierry Pasquet – Bruno Ricard – Franck Rohard – Laurence Veyssière – Gérard Unger.

4 abstentions :
Nicolas Bordas – Denis Bouchez – Jean-Michel Huan – Agnès Rico

Le Conseil d’Administration de l’ARPP a en conséquence adopté, le lundi 23 juillet 2012, la désignation de Valérie Michel-Amsellem, à la présidence du JDP.

Madame Marie-Dominique Hagelsteen a présenté au Président de l’ARPP, à compter du 1er juillet 2012, sa démission de la fonction de Présidente du JDP (Jury de Déontologie Publicitaire) qu’elle exerçait depuis sa création, fin 2008 ; son mandat triennal ayant été renouvelé à l’automne dernier.

Sur proposition de votre Comité exécutif, le Conseil d’Administration de l’ARPP désigne Madame Valérie Michel-Amsellem pour lui succéder.

Récemment nommée Magistrate à la Cour d’Appel de Paris, Valérie Michel- Amsellem était depuis 2003 Conseiller référendaire à la Chambre commerciale de la Cour de Cassation. Elle fut auparavant Rapporteure au Conseil de la Concurrence et avait également occupé plusieurs postes au sein des Ministères de la justice, des affaires étrangères et de la culture et de la communication.

Elle était Vice-présidente du Jury depuis sa création, en 2008.

Le prochain Conseil d’Administration aura lieu le mercredi 3 octobre 2012 à 9 h 00 (à l’ARPP).

24 juillet 2012by CM
AACC Actu, Événements

Cannes Lions 2012 : Sea, Lions & Frogs

Cannes Lions International Advertising Festival a confié depuis le 1er avril 2009, la représentation du festival en France à l’AACC avec comme objectif de promouvoir et de faire vivre la manifestation en France, tout au long de l’année.

A ce titre l’AACC a pour missions :

? La recherche et la promotion des talents français pour une représentation de haut niveau et équilibrée dans les jurys des différentes catégories de la compétition.
? L’organisation d’un rendez-vous en juin à Cannes pour les festivaliers Français : créatifs, dirigeants d’agences, journalistes, métiers de la communication.
? La promotion et l’organisation de concours de pré-sélection pour les « Young creative competitions » organisées à Cannes.
? L’organisation à Paris en septembre/octobre de la projection du palmarès complet.

Rendez-vous :
Les 20, 21 et 22 juin prochains, l’AACC reconduit ses «Happy French Hours» sur un lieu stratégique de la Croisette pour un moment convivial et décontracté autour d’un verre !
Une édition spéciale cette année le 21 pour les « Jeudis de l’ARPP » en version plage. Venez nombreux !

L’évènement du Mercredi 20 juin : https://www.facebook.com/events/397484673620448/
L’évènement du Jeudi 21 juin  : https://www.facebook.com/events/473519152674250/
L’évènement du Vendredi 22 juin : https://www.facebook.com/events/378381978897766/

Une application mobile a aussi été développée pour l’occasion (android + iphone), elle permet de se retrouver, de trouver les bons plans, etc.

See you there !

14 juin 2012by CM
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