Grande première ce soir sur les chaînes !
Ce soir, la majorité des annonceurs sous-titrent leurs spots TV.
Ce soir, entre 19h30 à 23h00, près de 80%1 des campagnes publicitaires diffusées à la télévision seront accessibles aux 5,4 millions de personnes sourdes ou malentendantes2, soit 10 fois plus qu’habituellement.
Point d’orgue d’une vaste campagne de sensibilisation au sous-titrage des publicités orchestrée depuis 2012 par la Commission Développement Durable de l’AACC (Association des agences-conseils en communication) et l’UDA (Union des annonceurs), cette soirée a suscité un véritable engouement de la part des marques.
Les annonceurs qui avaient prévu une diffusion sur le créneau horaire concerné se sont vu proposer de sous-titrer gratuitement leur(s) spot(s). Ils ont pleinement joué le jeu. IMD et Adstream, acteurs majeurs de la livraison des films dématérialisés, ont sous-titré gratuitement l’ensemble des spots programmés ce soir3 pour lesquels les annonceurs avaient donné leur autorisation. Cette opération exceptionnelle a également nécessité une mobilisation importante des régies publicitaires membres du SNPTV participantes4 et de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP).
Gildas Bonnel, Président de la commission DD de l’AACC ajoute : « Cette initiative a permis à nos organisations professionnelles et aux différents services de nos entreprises de travailler ensemble pour dépasser nos a priori sur le sujet et faire progresser nos pratiques, au service d’un public méritant toute notre attention. Souhaitons que très bientôt, ne pas sous-titrer une pub devienne une faute professionnelle ! »
Cette première soirée a pour objectif de démontrer aux professionnels de la communication (agences et annonceurs) qu’il est simple et peu onéreux d’inscrire leur communication dans une démarche responsable en sous titrant leurs spots TV. Il est temps que les personnes sourdes ou malentendantes, aient enfin accès à la très grande majorité des campagnes télévisées.
Nous espérons que cette action d’autorégulation sociale et responsable aura convaincu les annonceurs !
Pour en savoir plus : www.soustitronsnospublicites.aacc.fr
¹ 77,56 % : source IMD / Adstream
² Soit 8% de la population / Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de – de 60 ans.
³ L’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies publicitaires membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur a donné son accord.
4 Régies publicitaires membres du SNPTV : TF1 Publicité, M6 Publicité, Canal+ Régie, France Télévisions Publicité et Next Régie