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Publication du 7ème Rapport d’études ADEME / ARPP « Publicité et environnement »

ARPP_ADEME

93 % des publicités sur les 13 964 étudiées en 2013, sont conformes aux dispositions déontologiques de la Recommandation Développement Durable de l’ARPP.

Ce taux de conformité est le meilleur atteint en 7 ans.

Ce 7ème bilan[1], toujours réalisé conjointement, par l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME) et l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), témoigne de la stabilité du nombre de publicités ayant recours à un argument environnemental (3% en 2013, 3% en 2012). Les quelques manquements identifiés, 25 messages, correspondent à 5% des publicités relatives à l’environnement, pourcentage identique à celui relevé au cours du précédent bilan. L’essentiel des points de non-conformité porte sur la même règle : la représentation de véhicules à moteur en milieu naturel.

L’ouverture à des intervenants qualifiés, a permis, une nouvelle fois, de partager les analyses ADEME / ARPP avec le président de la Commission développement durable de l’AACC, Gildas Bonnel, et un membre du Comité Economique et Social Européen,  Thierry Libaert. Un annonceur, Jérôme François (Nestlé France), une publicitaire, Claire Ravut (Australie), une militante, Rita Fahd (FNE), y livrent leurs perspectives.

Ces analyses, complémentaires, permettent d’élargir les réflexions relatives à l’autodiscipline publicitaire en la matière. Les entreprise ont, pour la plupart, intégré les enjeux environnementaux  dans leur communication. Au delà de la vigilance, qui reste nécessaire, comment l’ARPP peut accompagner au mieux, les marques dans la mise en lumière de leurs qualités environnementales ?

L’effort de pédagogie reste essentiel, informer et guider les annonceurs, leurs agences et les médias, à l’aide de ces bilans, reste une priorité pour l’ARPP. Stéphane Martin, Directeur Général de l’ARPP, se réjouit que «  le système de droit souple fonctionne : règles déontologiques écrites et adoptées par les professionnels, conseils de l’ARPP préalables à la diffusion, vérification de leur bonne application. Il convient de réfléchir aux évolutions envisageables de la règle à la communication d’aujourd’hui, associant l’ensemble de nos parties prenantes ».

Valérie Martin, Chef du service communication et information, se réjouit que l’ADEME ait « pu contribuer aux avancées réalisées et poursuivra son implication pour promouvoir une communication plus responsable, élément clé pour accompagner la nécessaire transition écologique. »

[1] L’étude a été réalisée entre le 1er septembre et le 31 décembre 2013 : 11 secteurs ont été examinés (l’agriculture-jardinage, l’alimentation, l’ameublement-décoration, les appareils ménagers, l’automobile transport, les bâtiments et travaux publics, les boissons, l’entretien, l’énergie, l’hygiène et la beauté, l’immobilier). Les médias contrôlés sont les bannières internet et la presse (à l’exception de la presse régionale et professionnelle).

Le Mot de l’AACC

Par Gildas Bonnel, Président de la commission DD de l’AACC :

Les communicants ne sont pas déconnectés du monde. Ils mesurent au quotidien la défiance qui traverse la société à tous les niveaux de son organisation et jette tout particulièrement sur nos métiers une suspicion permanente. Notre quotidien est de créer, concevoir, et déployer pour adresser le plus grand nombre. Ceci n’est possible que si nous développons notre capacité à comprendre la société, ses mouvements, ses aspirations, ses humeurs. Les textes qui encadrent et régulent notre liberté d’expression et celle des marques et entreprises que nous servons sont nés de nos expériences et de nos échanges avec les parties prenantes de notre industrie. Nous ne pouvons que nous en féliciter même si, au quotidien, ces règles ajoutent de la complexité, tordent parfois le cou de notre imagination et peuvent être perçues, par nombre d’entre nous, comme moralisatrices voire réactionnaires.

Tout est question d’équilibre et d’explications…

Cette nouvelle édition de l’étude Ademe-ARPP témoigne, une fois encore, d’une réelle intégration des enjeux environnementaux dans le secteur de la publicité. Il reste des manquements certes mais, ils sont assez circonscrits. Nous sommes très loin des années 2009-2010 où le greenwashing faisait flores. La profession avance au même rythme que la société toute entière. Les communicants ont progressé dans leur compréhension des sujets écologiques et ont développé les mêmes réflexes de vigilance que leurs concitoyens.

Nous devons sans doute aller plus loin, garder une déontologie en mouvement, comme l’est la société dans son ensemble et, sans doute, re-visiter les textes qui encadrent aujourd’hui ces arguments écologiques et développement durable. Les Français ont muri, les professionnels aussi. Mais surtout, les offres des entreprises se sont développées : plus vertueuses et moins impactantes, elle doivent pouvoir compter sur une communication juste et performante pour que ces nouveaux produits et services bénéficient à plein de leur valeur ajoutée environnementale dans leur communication !

Consultez l’ensemble du bilan 2013 « Publicité et Développement durable » :

 

30 octobre 2014by Charles-F Tauzi
AACC Actu

EVERBRAND rejoint l’AACC Corporate

everL’AACC accueille EVERBRAND parmi les agences membres de sa Délégation Corporate.

 

Créée en juin  2006  par  Franck  Dufrien (ex BBDO / Publicis),   et  Romain  Marchand (ex BBDO / Hill & Knowlton),  l’agence  EVERBRAND  se  positionne   sur  le  conseil  en  valorisation  de marques,  en   communication   Corporate   et   Business   to   Business.  L’agence intervient en conseil & stratégie, contenus, identité, publicité, motion-design, digital et édition.

Avec comme principe de toujours apporter performance et efficacité aux équipes qui les gèrent, EVERBRAND s’engage auprès d’entreprises et d’institutions tournées vers l’avenir, qui savent que la marque d’aujourd’hui doit incarner un potentiel de progrès pour tous. Un progrès qui rendra la marque toujours plus remarquable et remarquée auprès de ses publics, internes et externes.

Création, croissance, réorganisation, nouvelles offres… L’agence accompagne les marques à toutes les étapes, avec comme  objectif de toujours leur donner plus de valeur et d’optimiser leur retour sur investissement en communication.

Enfin, et justement parce que communiquer est devenu un investissement complexe, les recommandations  stratégiques et créatives  d’EVERBRAND  s’appuient   sur  des  données  factuelles. Etudes terrains et analyses de marché, veille communautaire et concurrentielle, outils  de pilotage  partagés : l’agence  agit pour ses clients sur le principe  du ROBI (Return  On Brand Investment) et définit avec eux des indicateurs d’évolution clés, jusqu’à les prendre en compte en variable de rémunération.

EVERBRAND compte parmi ses clients : EDF, Elior, GrDF, Faurecia, Invivo, OCP, Saint-Gobain, Sanef, Sanofi, Schindler, SNCF, Solvay, Plaine Commune, l’UNIS (Union des Syndicats de l’Immobilier), VINCI…

Cette adhésion a été validée lors du dernier Conseil d’Administration de l’AACC.

EVERBRAND – 183, avenue Georges Clemenceau – 92000 Nanterre

everb

 

16 octobre 2014by Charles-F Tauzi
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Coups de coeur #AACCbest 2014

Best14La 6ème édition de la projection Best Of Cannes Lions a eu lieu au cinéma Publicis le mercredi 1er Octobre.

Une nouvelle fois, cette soirée était une occasion unique de nous réunir afin de voir et revoir l’excellent cru cannois 2014 ! Nous avons donc pu assister à la projection de l’ensemble des campagnes françaises primées puis à celle des Grand Prix en présence de

Zysla Belliat, IREP & MMZ Conseil
Matthieu Elkaïm, CLM BBDO
Dimitri Guerassimov, MARCEL
Marco Venturelli, LES GAULOIS
Olivier Mongeau & Alain Delcayre, Stratégies

qui nous ont fait partager leurs analyses du palmarès et vivre les coulisses des jurys ! Retour en images sur la soirée et surtout découverte de leurs coups de cœur :

Zysla Belliat (Jury Média) : UNHCR – « Invisible people»

Dimitri Guerassimov (Jury Direct) : Harvey Nichols – « Sorry i spent it on myself »

Matthieu Elkaïm (Jury Outdoor) : British Airways – « Magic of flying »

Intermarché – « Inglorious fruits and vegetables »

RSL Australia Anzac Appeal – « Minute of silence »

Heineken – « The Legendary Posters »

Marco Venturelli (Jury Film) : WATERisLIFE – « Bucket List »

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7 octobre 2014by admin
AACC Actu, Événements

Sous-titrons nos publicités !

vignetteles agences n’ont rien à perdre et les annonceurs ont tout à y gagner !

La commission développement durable de l’AACC lance la deuxième vague de sa campagne de sensibilisation en faveur du sous-titrage des spots publicitaires pour les sourds et malentendants. 

Les spots publicitaires sont les seuls contenus audiovisuels à ne pas être soumis à la loi du 11 Février 2005 qui exige l’adaptation des programmes pour les personnes sourdes et malentendantes. Ce sont donc 5,4 millions de téléspectateurs (soit 8% de la population – Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de moins de 60 ans) qui sont confrontés à une incompréhension des écrans publicitaires.

En 2012, la communication adressée aux agences membres a permis de sensibiliser les premières agences qui proposent désormais un sous-titrage systématique à leurs clients. Certains annonceurs ont également déjà généralisé le sous-titrage à l’ensemble de leurs campagnes TV.

Afin de poursuivre cette opération et amener à une prise de conscience collective, une vaste campagne d’e-mailing est lancée conjointement par l’AACC (auprès des agences) et par l’UDA (auprès des annonceurs). En complément, un leaflet ludique et pédagogique fournit aux uns et aux autres des arguments incontournables pour les convaincre de l’intérêt de généraliser cette pratique : les agences n’ont rien à perdre et les annonceurs ont tout à y gagner !

http://soustitronsnospublicites.aacc.fr

aacc_sous_titrons

 

 

6 octobre 2014by Charles-F Tauzi

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