Inédit, parution d’un guide de l’acheteur public de prestations de communication.

A l’initiative de la Direction Générale des Entreprises (DGE) du ministère de l’économie, de l’industrie et du numérique, le « Guide de l’acheteur public de prestations de communication » a été élaboré, après accord de la Direction des Affaires Juridiques et du Service des Achats de l’Etat des ministères économiques et financiers, dans le cadre officiel d’un « Groupe d’Etude des Marchés de prestations de communication » (GEM-COM).

Sous la présidence de Jo-Michel DAHAN, sous-directeur en charge des entreprises de services à la DGE, le groupe était composé notamment d’acheteurs en prestations de communication dans l’administration, de représentants de professionnels de la communication et d’experts spécialistes de la propriété intellectuelle au sein de l’APIE, en raison de la créativité et de la production d’idées originales souvent requises dans ce type de marchés (liste des instances membres ci-dessous).
Ce guide inédit a pour objectif principal que les parties prenantes d’un marché (acheteurs publics et entreprises) comprennent mieux leurs logiques respectives et créent de la valeur ensemble à l’issue des consultations.

Le guide met volontairement l’accent sur la partie amont de la sélection (rédaction des documents contractuels et conditions de déroulement des consultations) partant du constat que l’efficacité d’un marché est proportionnelle à sa bonne préparation.

Cet ouvrage reflète également la volonté des membres du groupe :

• d’élaborer un document pratique faisant appel à des exemples, des encadrés, des schémas et en annexe, pour les marchés à bons de commande, à un modèle de CCTP (Cahier des Clauses Techniques Particulières) et de BPU (Bordereau des Prix Unitaires) ;
• de recentrer les propos  sur les spécificités de la communication ;
• de tenir compte les difficultés rencontrées par les professionnels de la communication lors des consultations publiques.

Il pourra à la fois être utile aux acheteurs publics amenés à passer des marchés de prestations de communication et aux entreprises souhaitant constituer des dossiers de réponse aux consultations publiques.
Afin de le mettre à disposition du plus grand nombre et de l’actualiser dès que la nouvelle réglementation sur la commande publique sera applicable, le guide est, à ce stade, consultable dans une version dématérialisée : http://www.economie.gouv.fr/daj/guide-achat-public-prestations-communication

Ce guide de l’achat public ainsi que ses annexes (modèles de CCTP et BPU) ont  été rendus possibles grâce au concours précieux des instances suivantes :
Administrations :
Agence du Patrimoine Immatériel de l’Etat – APIE
Direction des Affaires Juridiques – DAJ
Direction Générale des Entreprises – DGE
Direction générale de la Concurrence, Consommation et de la Répression des Fraudes – DGCCRF
Institut National de la Propriété Industrielle – INPI
Mairie de Paris
Ministère de la Défense – Secrétariat Général pour l’Administration
Service des Achats de l’Etat – SAE
Service d’Information du Gouvernement – SIG
Représentants des professionnels de la communication :
Association des Agences-Conseil en Communication – AACC
Association des Agences de Communication Evénementielle – ANAE
Union des Annonceurs – UDA
Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média – UDECAM
Experts :
Cabinet CESYS – Conseil en stratégie et organisation
Médiation Inter-Entreprises
VT SCAN – Cabinet de choix d’agences

L’AACC est heureuse d’accueillir THE MARKETING STORE parmi les agences membres de sa Délégation Customer Marketing.

THE MARKETING STORE est une agence-conseil en communication créée en 2001 et dirigée par Caroline RADAT, Directrice Générale.

Spécialisée en Activation et Marketing Services, THE MARKETING STORE valorise la diversité des shoppers.

Les shoppers ne sont pas appréhender en « masse » mais en une multitude d’individualité ; les équipes de The Marketing Store conçoivent ainsi des activations cohérentes, concrètes et ciblées, totalement inspirées de la réalité pour créer toujours plus d’émotions, de sensations et de conversations.

THE MARKETING STORE compte parmi ses principaux clients : McDonald’s, Mondelez, Lactalis, Unilever, Barilla, Coca-Cola France, Crédit Agricole, JDE, Intersnack.

Cette adhésion a été validée lors du dernier Conseil d’Administration de l’AACC.

THE MARKETING STORE : 39, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret

http://tmsw.com

Le 4 février 2016, tous les annonceurs pourront sous-titrer gratuitement leurs spots TV.

Depuis 4 ans, la Commission DD de l’AACC mène plusieurs actions afin de sensibiliser les agences-conseils en communication au sous-titrage des spots publicitaires.

Aujourd’hui, avec l’Union des annonceurs (UDA), elle poursuit cette démarche en proposant aux annonceurs de sous-titrer gratuitement l’ensemble de leurs campagnes TV¹ en France, le jeudi 4 février prochain, de 19h30 à 23h00.

5,4 millions de personnes sourdes ou malentendantes n’ont pas accès à l’intégralité des messages des campagnes publicitaires diffusées à la télévision, du fait de leur handicap. Une aberration alors que l’ensemble des programmes TV sont sous-titrés. La Commission DD a lancé, en juillet 2012, une campagne de communication print et web (www.soustitronsnospublicites.aacc.fr) engageant les agences à conseiller aux  annonceurs de sous-titrer leurs films publicitaires. Le CSA avait d’ailleurs salué à l’époque cette initiative, qu’il jugeait s’inscrire dans une démarche responsable d’autorégulation.

Aujourd’hui, les résultats ne sont pas au rendez-vous et même si les agences-conseils et les annonceurs sont informés, trop peu de publicités sont sous-titrées (seulement 8%²). Il reste beaucoup de chemin à parcourir sachant qu’au Royaume-Uni, 60% des spots le sont !

« Depuis maintenant plus de deux ans, nous systématisons avec nos annonceurs volontaires le sous-titrage de nos campagnes. Comme cette option ne s’affiche que si le téléspectateur l’active sur son téléviseur, cela ne dénature par nos créations. De plus, c’est fait dans le temps habituel de livraison des films aux régies et selon une charte très stricte. Donc pas de temps perdu pour nous…», témoigne Loïc Fel de l’agence BETC.

« Environ 10 % de la population française est atteinte de surdité moyenne ou totale en France ! Dans une démarche d’inclusion de ces personnes, L’Oréal, depuis 2012,  sous-titre ses spots publicitaires. J’incite vraiment ceux qui ne l’ont pas encore fait à s’engager sur cette voie, indispensable pour le bien-être de tous », précise Hervé Navellou, Directeur Général L’Oréal France.

Dans la continuité de leur démarche de sensibilisation de la profession, la Commission DD de l’AACC et l’UDA se réjouissent d’annoncer que l’ensemble des campagnes TV pourront être sous-titrées gratuitement le jeudi 4 février 2016, de 19h30 à 23h. En effet, IMD et Adstream, acteurs majeurs de la livraison des films dématérialisés offrent l’opportunité de sous-titrer gratuitement, après accord des annonceurs concernés, l’ensemble des spots programmés ce soir-là³. Cette grande première a pour objectif de montrer aux agences et annonceurs qu’il est simple, utile et peu onéreux d’inscrire sa communication dans une démarche responsable.

Une campagne de promotion est menée à partir de mi-décembre auprès des annonceurs et des agences-conseils afin d’informer le plus largement possible. Et ce, avec pour ambition que l’ensemble des annonceurs donnent leur accord pour annoncer officiellement une soirée 100% sous-titrée !

¹ L’intégralité des spots publicitaires gérés par les régies membres du SNPTV pour lesquels l’annonceur aura donné son accord.
² Soit 8% de la population / Estimation CSA 11/2009, dont 35% de personnes de – de 60 ans.
³ L’ARPP et le SNPTV, partenaires de l’opération, ont rendu cette soirée possible.

L’AACC travaille depuis de nombreuses années sur les thématiques de la RSE. La diversité est au centre de ses réflexions et cette année, le Handicap est l’un de ses axes de travail prioritaires.

La commission «  Développement Durable » de l’AACC a conçu et rédigé un guide à destination des dirigeants et DRH d’agences pour leur permettre d’aborder sereinement l’enjeu du Handicap dans leur entreprise et mettre en place une politique simple et concrète au service de leur performance.

Ce guide aborde tous les sujets : cadre légal, recrutement, intégration, sécurisation des parcours, conseils, partenariats institutionnels et associatifs ; des cas inspirants pour agir en faveur de l’emploi des personnes en situation de handicap.

Mobilisons-nous et engageons-nous sur le sujet du Handicap pour innover ensemble !

Emma Hipeau
DRH DigitasLbi

+d’info : le communiqué plan handicap de la commission DD

Elisabeth BILLIEMAZ et Ivan PIERENS Vice-Présidents de la Délégation Publicité de l’AACC

Olivier ALTMANN, Président de la délégation Publicité de l’AACC, a annoncé la composition de son bureau : Elisabeth BILLIEMAZ et Ivan PIERENS sont nommés Vice-Présidents.

Elisabeth BILLIEMAZ et Ivan PIERENS se réjouissent d’accompagner OLIVIER ALTMANN dans sa mission auprès des 38 agences membres de la délégation et de la profession en général. Ils ont lancé lors de leur première réunion les réflexions sur les priorités énoncées dans la feuille de route de la délégation : assurer la formation permanente des créatifs, être l’interface entre les étudiants et la profession, promouvoir la créativité, ses métiers et ses agences, partager les key learnings  et ouvrir le dialogue.

Elisabeth Billiemaz, Vice-Présidente de l’agence Les Gaulois.

Directeur du Développement du Groupe EuroRSCG jusqu’en 1998, Elisabeth quitte le groupe pour fonder aux côtés de Gilbert Scher et Christophe Lafarge l’agence Enjoy. Une aventure entrepreneuriale menée jusqu’en 2007 où l’agence est rachetée par le Groupe Havas. Elle devient alors Directeur Général en charge du développement de la nouvelle structure, l’Agence H. Aujourd’hui, Elisabeth est Vice présidente de l’agence Les Gaulois.

Ivan PIERENS, Fondateur et Directeur de Création Publicité de Windsor Paris (W).

Diplômé de l’Institut St-Luc en Communication visuelle (Belgique), Ivan débute sa carrière de DA en 1989 chez TBWA, Callegari Berville en 1991 et rejoint Ogilvy &Mather en 1994 après sa rencontre avec Mehdi El Alj, son rédacteur. Ils poursuivent leur parcours chez Ted Bates en 1996 puis intègrent Mc Cann en 1998 comme Directeurs de Création. En 2001, c’est TBWA PARIS qui leur confie la direction de la création Europe. Ivan rejoindra W& Cie en 2004 pour créer le pôle Publicité de l’agence. Il en prendra la direction de création publicité et fondera en 2012 Windsor Paris dont il est aujourd’hui manager. Windsor Paris est une agence de Contenus. Largement récompensé des principales distinctions de la profession, Ivan a eu l’opportunité de travailler pour de nombreux annonceurs et de grandes marques comme : Amnesty International, Association contre le cancer du sein, Barilla, Clan Campbell, EDF,FNSF, Ford, Four Roses, Lotus, Nissan, Opel, Pierre & Vacances, Quézac, Rosière, SEAT, Urgo…