L’AACC et HEC renouvellent leur collaboration et lancent la deuxième promotion Académie Créative.
L’objectif de cette Académie est tout d’abord de mettre les étudiants en situation professionnelle et, face à un projet mené de bout en bout et de vrais briefs, de les plonger totalement dans l’univers des agences de communication. Ils seront amenés à se familiariser avec les différents métiers des agences (planning stratégique, commercial, développement…), faire preuve de créativité sous la responsabilité des équipes auxquelles ils seront intégrés et à beaucoup apprendre.
« Le principe de cette Académie Créative repose sur le fait que la créativité est sans aucun doute l’une des sources fondamentales de création de valeur de demain. Les systèmes de sélection des futurs dirigeants se concentrent de plus en plus sur leur potentiel créatif. La créativité n’est pas seulement un don, elle est aussi un apprentissage», rappelle Jean-Paul Brunier, Président du Pôle Talent de l’AACC.
La deuxième promotion Académie Créative HEC/AACC est soutenue cette année par l’UPE, l’Union de la Publicité Extérieure, qui célèbrera en 2013 le 40ème anniversaire du Grand Prix de la Communication Extérieure.
« En publicité extérieure, nous avons toujours attaché une grande importance aux enjeux de création. Sur une affiche, on peut difficilement tricher ou biaiser : le message doit être fort et direct pour avoir un impact. Avec le déploiement en cours des dispositifs numériques, de multiples innovations créatives émergent. C’est le défi de l’avenir à relever. » précise Stéphane Dottelonde, Président de l’UPE.
L’Académie Créative a commencé le 7 janvier dernier. Dix teams d’étudiants issus d’HEC ont été accueillis par binôme au sein de 10 agences-membres de l’AACC aux profils et expertises extrêmement variées : Action d’Eclat, BETC, DDB Paris, Digitas, H, Havas Life Paris, JWT, Le Public Système, Leo Burnett et XL.
Leur immersion leur a permis de commencer à comprendre le fonctionnement de « l’industrie créative ». Pour rendre cette immersion complète, l’une des facettes de l’Académie consistait à faire réaliser aux étudiants une véritable campagne de communication, depuis le choix d’une problématique (marque, institution, célébration, relancement…), jusqu’à une ébauche de création.
Pour parfaire et conclure leur immersion, les travaux que les teams auront réalisés sur la période seront soumis à un jury composé par un représentant de chaque agence participante (avec parmi eux au moins un créatif, un commercial et un planneur), d’un représentant de l’UPE, de l’AACC et d’HEC.
Composition du jury 2013 :
Jean-Paul Brunier, Président du Pôle Talent de l’AACC présidera ce jury et sera entouré de :
Polly Apostolidou, Co-Manager – Havas Life Paris,
Xavier Beauregard, Directeur de la création – Leo Burnett,
Marie-Pierre Bordet, Vice-Présidente Déléguée Générale – AACC,
Stéphane Dottelonde, Président – UPE,
Guillaume Espinet, Directeur de Clientèle – BETC,
Odile Finck, Président Fondateur – Action d’Eclat,
Emma Hipeau, Directrice des Ressources Humaines – Digitas France,
Isabelle Lebras, Directrice du Planning Stratégique – Le Public Système,
Patrick Lecerf, Directeur Commercial – H,
Vincent Léorat, Directeur Général Adjoint – DDB Paris,
Catherine Michaud, Présidente – XL,
Benjamin Taieb, Directeur Conseil – JWT et
Martine WITTIG, Directeur des Etudes Cycles Formation Fondamentale & Master 1 – HEC Paris.
Le projet le plus abouti sera récompensé. Le team vainqueur sera invité à assister aux délibérations du jury de la 40ème édition du prestigieux Grand Prix de la Communication Extérieure organisé par l’UPE, l’Union de la Publicité Extérieure. Le Grand Prix est présidé par Philippe Baudillon – Clear Channel France. Mercedes Erra – BETC, présidera le jury et sera entourée des plus grands communicants et publicitaires du marché français. A l’occasion des 40 ans du Grand Prix, le jury se réunira à l’automne pour une durée de 3 jours dans une grande capitale européenne. Un joli programme en perspective.
« Cette initiative originale donne l’occasion aux agences-membres de l’AACC, de montrer leur savoir-faire, d’initier de futurs talents à leurs méthodes, et de créer des liens auprès d’une école réputée pour la qualité de son enseignement, et son rayonnement international. C’est aussi une façon de faire de ces étudiants des ambassadeurs de la publicité et de la communication. », conclut Jean-Paul Brunier.
