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RSE : évaluation de l’engagement des agences

RSEPour la 2ème année consécutive, la commission développement durable de l’AACC a conduit son étude sur les pratiques des agences-conseils en communication.

 

90 questions pour mesurer, par le biais d’un « Indice de communication responsable », la prise en compte des enjeux de développement durable et de RSE au sein des agences.

Presque 3 fois plus d’agences se sont mobilisées pour répondre à cette deuxième édition de l’étude (86 vs 33 en 2013).

« Un chiffre qui témoigne d’un plus grand intérêt, mais aussi d’une posture moins complexée, plus pragmatique vis-à-vis de ces sujets. Nous ne sommes plus dans un propos d’experts et les agences non spécialisées ont, elles aussi, clairement intégré ces enjeux » souligne Gildas Bonnel, Président de la commission développement durable de l’AACC.

Comme l’an dernier des points de satisfaction ressortent de l’étude. En premier lieu, un résultat très encourageant émerge sur la volonté d’engagement des agences : 80% d’entre elles déclarent vouloir s’engager dans une démarche RSE plus structurée. Il ressort également un effort important de sensibilisation et de formation des collaborateurs (27% des agences déclarent avoir développé des compétences spécifiques parmi leurs équipes sur les enjeux DD). Enfin, l’étude témoigne d’une bonne maturité de la majorité des entreprises dans la prise en compte des enjeux environnementaux et sociaux au cœur des organisations. Des progrès, cependant, restent à réaliser pour dépasser cette bonne intégration des éco-gestes et engager une majorité d’agences vers une politique responsable plus globale sur l’ensemble de leurs points d’impact : message, gouvernance et éco-production.

L’ « Indice de communication responsable » était, en 2013, de 72,49 sur 100. En 2014, il est en deçà à 65,66 sur 100. Ce résultat en année 2 peut être considéré comme étant plus proche de la réalité du secteur car il résulte de l’analyse d’un panel plus large et plus représentatif.

Gildas Bonnel commente : « Cet indice, que nous souhaitions voir évoluer année après année, est désormais représentatif de la diversité des agences. L’an passé, les entreprises répondantes étaient les plus avancées ou les plus concernées par les enjeux de la RSE. Nous avons, aujourd’hui, avec ce panel large, une vision plus précise des différents niveaux d’intégration de la RSE et des pistes d’améliorations sur lesquelles travailler. On ne peut que se réjouir de la mobilisation et de l’attente de résultats des agences-membres**

Couv_Guide-EcoVadis

Parallèlement à cette étude, la commission a publié il y a quelques semaines le guide « Répondre efficacement et rapidement au questionnaire EcoVadis » qui, s’il est un outil indispensable pour répondre dans le cadre d’un appel d’offres à l’évaluation RSE d’EcoVadis, est, aussi et surtout, fort utile pour aider les agences à se poser les bonnes questions et construire leurs propres feuilles de route RSE.

 

Liste des agences répondantes qui se sont identifiées, 38 sur 86 ayant répondu de façon anonyme :
5ème Gauche – Action d’Eclat – Adveris – Auditoire – Australie – Babel – BDDP Unlimited – BETC – Broca & wernicke – Care – CibleS – Clai – Dagobert – Dagré – DDB – eg+worldwide – Excel – Facto Saatchi&Saatchi – Fullsix Group – Havas Groupe – Havas Life – Havas Worldwide Paris – Human Live – Integer France – Le Public Système – Le Village – Leo Burnett – Les Gaulois – Les Jardins de la Cité – Lowe Strateus – Luvi Ogilvy Reunion – McCann – MRM//McCann – Nautilus – Parties Prenantes – Publicara – Re-imagine health agency – Redworks – Sennse – Sidièse – Soleil Noir – Sudler – Synergence – TBWA\Corporate – TBWA\Paris – W – We Are Social – Welove  – Zoorit 

Méthodologie & contenu de l’étude :
Ce projet est une démarche scientifique proposée par Lorraine Simard, fondatrice de CBleue inc. et réalisée par le chercheur Fabien Durif, directeur de l’Observatoire de la consommation responsable (http://consommationresponsable.ca), professeur agrégé à l’École des Sciences de la Gestion (ESG) de l’Université du Québec à Montréal (UQAM), et également consultant chez CBleue. L’indice est élaboré selon la procédure de construction d’une échelle de mesure réflective de Churchill. L’Indice permet d’évaluer les comportements des agences sur trois catégories d’actions : (1) la conformité du message et de gestion éco-responsable des données (c’est-à-dire la prise en compte des critères de conformité); (2) la collaboration auprès de parties prenantes et de conseil auprès des clients concernant le contenu du message; (3) la gestion éco-responsable des supports communicationnels (c’est-à-dire l’éco-conception des moyens).

 

* Responsabilité Sociétale des Entreprises
** Les agences peuvent obtenir une analyse de leur évaluation au regard des résultats globaux.

26 mars 2015by Charles-F Tauzi
AACC Actu

12 jurés français aux Cannes Lions

cl_reps_logo_new (4)Représentant officiel des Cannes Lions pour la France depuis 2009, l’AACC a cette année encore soumis à l’organisation du Festival sa sélection de personnalités influentes et emblématiques de la créativité française.

L’AACC est aujourd’hui très heureuse d’annoncer les jurés français retenus pour cette 62e édition des Cannes Lions :

Valerie-Chidlovsky_400pxValérie Chidlovsky, BETC – Outdoor Jury

Pierrette-Diaz_400pxPierrette Diaz, Y&R – Press Jury

Laurent-Foisset_400pxLaurent Foisset, IPG Mediabrands – Media Jury

Mark-Forgan_400pxMark Forgan, Rosapark – Promo & Activation Jury

Cedric-Gueret_400pxCédric Gueret, Publicis Conseil – Branded Content & Entertainment Jury

Jasmine-Loignon_400pxJasmine Loignon, BETC – Film Jury

Pierre-Marcus_400pxPierre Marcus, Prodigious – Film Craft Jury

Christophe-Martin_400pxChristophe Martin, Dagobert – Cyber Jury

Beatrice-Mariotti_400pxBéatrice Mariotti, Carré Noir – Design Jury

Anne-de-Maupeou_400pxAnne de Maupeou, Marcel – Direct Jury

Luc-Wise-400pxLuc Wise, Herezie – Creative Effectiveness Jury

Isabelle-Wolf_400pxIsabelle Wolf, Kingcom – PR Jury

26 mars 2015by Charles-F Tauzi
#JAO2015, AACC Actu

#JAO2015 Apithérapie !

vignette_JAO

5e Journée Agences Ouvertes le compte à rebours est lancé !

L’AACC et plus de 40 agences-conseils en communication sont heureuses de vous donner rendez-vous le 31 mars prochain pour une nouvelle journée d’inspiration, une immersion dans les métiers de la communications, des rencontres avec tous les talents de la profession. Consultez, programmez, tous les participants et événements proposés en accès ici :

www.agences-ouvertes.com

LES AGENCES, UN ENVIRONNEMENT QUI GAGNE A ÊTRE CONNU

L’événement Agences Ouvertes a été imaginé en 2011 par l’AACC afin de promouvoir et de valoriser les métiers de la communication auprès du grand public. Agences Ouvertes donne l’occasion aux agences de communication participantes d’ouvrir leurs portes pour témoigner et échanger auprès de leur environnement proche. Cette orientation grand public a pour ambition de sensibiliser à notre profession les médias, les bloggeurs, les annonceurs, les futurs collaborateurs, les institutions.

UNE OCCASION UNIQUE DE PLONGER DANS L’ATMOSPHÈRE CRÉATIVE DES AGENCES DE COMMUNICATION

Cette journée entièrement consacrée à la communication donnera l’occasion aux différents publics de découvrir toute la richesse et la créativité des agences de communication. Happenings, conférences, projections, expositions, etc. permettront de découvrir, rencontrer, comprendre les métiers de la publicité, de la communication et des médias et ceux qui les font.

ILS FONT LE SUCCÈS DE CETTE JOURNÉE

De nombreux partenaires accompagnent la #JAO2015 et contribuent activement à son succès. Merci à ACT Responsible, Adstream France, Le Club des Annonceurs, l’ISEG Marketing & Communication School, JCDecaux, Odysys, Stratégies, TF1 Publicité, l’Union des Annonceurs de leur confiance et leur fidélité.

AACC_afficheL’identité #JAO2015 à été réalisée par Paula Da Silva et Louis Mazoyet, étudiants de l’école e-artsup

12 mars 2015by Charles-F Tauzi
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Ces personnalités qui nous inspirent

dînerCML’AACC Customer Marketing crée des rendez-vous avec des personnalités inspirantes

L’AACC Customer Marketing crée des rendez-vous réguliers avec ses agences membres, autour de personnalités inspirantes pour échanger et partager des expériences à la fois innovantes et entreprenantes. L’objectif de ces rencontres est d’inviter une personnalité ayant un parcours hors du commun qui puisse nourrir des sources de réflexion et d’inspiration au delà de l’univers même du marketing client.

« L’idée est de recevoir des personnes qui ont un sens intuitif de nos métiers et qui n’ont pas appris le marketing dans les livres ! », précise Catherine Michaud, présidente de l’AACC Customer Marketing.

C’est l’occasion pour 10 à 15 dirigeants d’agences membres de la délégation d’enrichir sans cesse leur connaissance des évolutions de la société.

Ces rencontres s’organisent ponctuellement autour de petits déjeuners ou dîners. En 2014, la délégation Customer Marketing de l’AACC a reçu :

Jean-Baptiste Rudelle, président fondateur de Criteo et membre du Conseil national du numérique

JBRudelle_Criteo

Jean-Baptiste Rudelle ©Criteo

Rafi Haladjian, président fondateur de Sense

Rafi-Haladjian-Sensehttp://www.4erevolution.com/interview-rafi-haladjian-sense/

sont venus partager leurs expériences hors du commun, multi facettes et finalement proches de nos univers.

 Jean-Charles de Castelbajac, créateur de mode, designer sera le prochain invité le 24 mars 2015.

JCDCbio-portraitJean-Charles de Castelbajac © Radio France – 2013 / Romain le Cam

11 mars 2015by Charles-F Tauzi

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