« La belle compétition » AGENCES ET ANNONCEURS S’ENGAGENT !
Les principales organisations représentatives des agences de communication – l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication), l’ADC (Association Design Conseil), l’ANAé (Association des agences de communication événementielle), SYNTEC Conseil en Relations Publics, l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Média) – et l’UDA (Union des annonceurs), lancent officiellement « La belle compétition », la Charte pour les appels d’offres.
Ensemble, elles souhaitent entraîner le marché français de la communication dans une démarche de progrès, visant à créer un cadre toujours plus vertueux pour les appels d’offres d’agences, fondé sur la transparence, la responsabilité et la sincérité.
De gauche à droite : Frédéric Messian, Président de l’ADC, Vincent Leclabart, Président de l’AACC, Loïc Armand, Président de l’UDA, Bertrand Beaudichon, Président de l’UDECAM, Thierry Wellhoff, Président de SYNTEC Conseil en Relations Publics, Bertrand Biard, Président de l’ANAé,
Pourquoi ?
Un appel d’offres est un moment clé de la relation entre une entreprise et une agence : il est souvent stratégique pour un annonceur qui va choisir un partenaire, et il peut générer un investissement conséquent pour les agences. Pour chaque partie, c’est un moment à fort enjeu, avec une forte charge émotionnelle. Au-delà des sept guides existants rédigés par les associations d’agences et l’UDA, il est apparu important de franchir une nouvelle étape et d’inciter agences et entreprises/annonceurs à toujours plus s’approprier et mettre en œuvre les bonnes pratiques qui permettent de mieux vivre ce moment.
Comment ?
Agences et entreprises/annonceurs sont invités à formellement adhérer à la Charte « La belle compétition ». Cette adhésion correspond à un engagement public de transparence, de responsabilité et de sincérité pour chaque appel d’offres à venir.
Lors de chaque appel d’offres, chaque signataire retiendra plus précisément un certain nombre de critères concrets, dont il pourra discuter avec l’autre partie.
Pour suivre la mise en œuvre de la Charte « La belle compétition » dans les appels d’offres, une plateforme a été créée, www.labellecompetition.fr, Elle permet à chaque adhérent d’indiquer sa participation à un appel d’offres, et de renseigner les critères qu’il a retenu en application de ses engagements généraux de transparence, de responsabilité et de sincérité.
Le collectif à l’origine de « La belle compétition » observera l’application de la Charte, et rendra compte
de sa mise en œuvre via la création d’un « Observatoire des belles compétitions ». Ainsi, le nombre d’entreprises signataires, le nombre de critères sélectionnés lors des compétitions, et ceux qui seront les plus ou les moins souvent retenus, feront l’objet d’une communication régulière.
L’esprit porté par tous est celui d’une action positive. Il ne sera donc jamais question de communiquer
sur les choix de tel ou tel mais d’observer les tendances et de promouvoir les bonnes pratiques.
Une initiative ouverte à tous.
« La belle compétition » est une initiative unique au monde.
Elle est ouverte à toutes les agences et tous les entreprises/annonceurs, quels qu’ils soient, adhérents ou non des organisations à l’initiative de la Charte « La belle compétition ».
Elle ne s’applique pas aux marchés publics ni aux constitutions de pools.
Prochaines étapes
Agences et entreprises/annonceurs sont invités à découvrir sur le site www.labellecompetition.fr
Le Manifeste du Collectif « La belle compétition »
Le texte complet de la Charte « La belle compétition »
Les premiers signataires de la Charte « La belle compétition »
Les modalités d’adhésion et de suivi de la Charte « La belle compétition »
La commission Développement Durable de l’AACC a le plaisir de vous inviter le 23 AVRIL à son 12e APERO DD !