La commission Développement Durable de l’AACC a le plaisir de vous inviter

MARDI 18 MARS 18H30 à son 11e APERO DD !

Venez rencontrer Brice Lalonde Conseiller spécial sur le développement durable au Pacte Mondial des Nations Unies et administrateur du WWF. Ambassadeur français chargé des négociations internationales sur le changement climatique depuis 2007 avec qui nous échangerons autour de la thématique :

« Enjeu climatique : Sensibiliser ou contraindre ? »

19h début de l’intervention
20h30 fin des échanges

Venez nombreux et confirmez votre présence à ldotte(at)aacc.fr

L’édition 2014 de l’Académie Créative a permis à 25 étudiants d’HEC d’être mis en situation professionnelle et de passer trois semaines au sein de 12 agences-membres de l’AACC  : Australie, BETC, Cheil, DDB, Digitas, Freetouch, Havas Life, Havas Worldwide, Leo Burnett, Les Gaulois, McCann et W&Cie.

Les étudiants ont eu l’occasion  de réaliser de véritables campagnes de communication, depuis le choix d’une problématique (marque, institution, célébration, relancement…), jusqu’à l’ébauche de création.

Cette 3e promotion de la Créative Académie HEC/AACC s’est clôturée le 14 février dernier avec la présentation des projets des teams d’étudiants HEC devant un jury* composé par un représentant de chaque agence participante, d’un représentant de l’AACC et d’HEC.

Le team vainqueur de cette troisième promotion est composé d’Henri Tilloy et Julien Sylvestre, qui ont effectué leur immersion de 3 semaines au sein de l’agence Les Gaulois.

J’ai été impressionné de la rapidité avec laquelle Henri et Julien se sont appropriés le sujet, ils ont fait preuve de beaucoup de curiosité et d’efficacité. En 3 semaines, ils ont été planneurs, créatifs et chefs de projet…  Nous avons choisi de les faire travailler sur la marque « Acadomia », un sujet d’éducation sur lequel leur regard d’étudiant pouvait nous apporter un éclairage nouveau. Nous tenions à ce que leur travail soit réellement utile à l’agence : nous ne voulions pas simplement les faire « jouer à la pub » pendant 3 semaines. Ils ont vite compris que l’on attendait beaucoup d’eux et c’est sans doute la raison pour laquelle ils ont réussi à développer un travail aussi convainquant en si peu de temps. » explique Antoine Arvis, directeur du développement Les Gaulois.

Cette initiative s’inscrit parfaitement dans la reconnaissance du rôle de l’AACC au sein des industries créatives comme dans la promotion et la démonstration de valeur de la créativité auprès des futurs clients ou collaborateurs.

*Composition du jury :
Laurence Armangau, Directrice de la communication – McCANN, Marie-Pierre Bordet, Vice-présidente, Directrice générale – AACC, Jean-Paul Brunier, Vice-Président – AACC et Président – LEO BURNETT, David Dewilde, Directeur Conseil – Réseaux Sociaux –  DIGITAS, Martin Mangez, Planneur stratégique – DDB, Antoine L’Huillier, Directeur associé – HAVAS WW, Bérangère Pagès, Directrice des relations entreprises – HEC, Ivan Pierens, Directeur de création -W&CIE, Mathieu Plassard, Dep. managing director – CHEIL, Delphine Richard, Directrice de clientèle – AUSTRALIE, Sébastien Sillon, Directeur général – HAVAS LIFE et Delphine Wharmby, directrice de la communication – HEC.

L’AACC est  heureuse d’accueillir PIX&ASSOCIATES parmi les agences membres de sa Délégation Interactive.

PIX&ASSOCIATES est une agence-conseil en communication digitale fondée en 1999 et présidée par Bruno POURCINES.

Née à l’aube du digital, PIX&ASSOCIATES a construit sa relation aux marques et aux annonceurs par l’angle du pixel. Basée à Paris, Nice, Monte-Carlo et São Paulo, et organisée en 6 entités indépendantes, PIX&ASSOCIATES propose une approche agile qui valorise des entités expertes dans leur domaine pour offrir à ses clients une vision stratégique globale. Une constante dans cette approche : l’écosystème digital nourrit les autres leviers de la plateforme de communication.

Composée de passionnés et d’entrepreneurs, l’équipe de PIX&ASSOCIATES appréhende les enjeux de ses clients tant sous l’angle créatif que business, animée au quotidien pas des valeurs  créatives, offensives, expertes et responsables.

Cette adhésion a été validée lors du Conseil d’Administration de l’AACC, réuni le 12 décembre dernier.

PIX&ASSOCIATES : 4, bd Jules Ferry – 75011 – PARIS – www.pix-associates.com

Pour la première fois, les agences membres de l’AACC ont procédé à l’évaluation de leurs pratiques de communication responsable.

Poursuivant sa politique volontariste en matière de développement durable, l’AACC a souhaité mesurer l’évolution des cultures et des pratiques en matière de communication responsable. Dans cette optique, elle a adapté pour ses agences membres l’étude de l’universitaire Fabien Durif, directeur de l’Observatoire de la Consommation Responsable, professeur à l’École des Sciences de la Gestion de l’Université du Québec à Montréal, et également consultant chez CBleue.

« Certains résultats de l’étude sont pour nous de bonnes surprises et les agences répondantes n’ont, dans l’ensemble, pas à rougir de leur niveau de prise en compte des enjeux de DD et de RSE  » déclare Gildas Bonnel, Président de la commission Développement Durable de l’AACC.

Pour l’AACC, l’objectif est triple :

• faire émerger des données sur le niveau d’intégration des pratiques de communication responsable,

• utiliser cette première étude comme outil de sensibilisation,

• communiquer une grille d’analyse commune sur le sujet de la RSE.

Répondre à cette étude a nécessité du temps et un bon niveau de maturité sur ces sujets. Il est donc encourageant de voir que 33 agences membres de l’AACC ont participé à cette première édition, soit 21,7 % d’entre elles. Toutes les tailles d’agences y sont représentées : la moitié d’entre elles ont une marge brute de plus de 10 Millions d’Euros. Plus de 53 % des questionnaires ont été remplis par des directeurs généraux ou associés.

L’étude révèle plusieurs grandes tendances :

• Une intégration du développement durable peu formalisée

14 agences sur les 33 répondantes entreprennent un travail de structuration de leur démarche RSE, s’appuyant sur des grilles d’indicateurs et une évaluation externe.

• Une multiplication d’initiatives sur le plan social et environnemental

Un tiers des agences répondantes mettent en place des formations sur le développement durable ou la communication responsable. Près de la moitié (44,2%) présentent leur démarche RSE aux collaborateurs ou créént un document interne de sensibilisation (39,4%). Un quart, enfin, sont signataires du Pacte Mondial des Nations Unies ou publient un rapport DD/RSE (24,2%).

• Des éco-gestes parfaitement intégrés

La grande majorité des agences (de 88 à 94 % selon les items) sensibilisent leurs collaborateurs à la gestion de l’eau, de l’éclairage ou des déchets.

• Le volet social largement valorisé

Les agences favorisent très nettement le recrutement en CDI (94,1%) et s’attachent dans la gestion des ressources humaines à respecter l’égalité homme/femme (88,2%). Par ailleurs, elles sont nombreuses à formaliser des entretiens annuels (88,2%), favoriser la formation des salariés (88,2%) et pratiquer l’intéressement aux résultats (82,4%).

Les politiques de gestion RH en faveur de la diversité (58,8%) et du handicap (52,9%) sont, en revanche, moins développées.

• Une pratique des actions sociétales enfin évaluée

67,6 % des agences répondantes affirment réaliser régulièrement des campagnes pro Bono. 70,6 % font des dons en temps ou en argent (hors taxe professionnelle) à des associations ou des écoles. 44,1 % d’entre elles encouragent leurs collaborateurs à participer à des programmes sociétaux.

• Des achats plus responsables

70,6 % des agences répondantes privilégient des fournisseurs engagés socialement.

Ce chiffre n’est que global : la question est fermée et il suffit d’avoir un poste d’achat concerné (le papier et l’impression par exemple) pour pouvoir répondre positivement.

L’indice 2013 de communication responsable des agences françaises est plus élevé que la moyenne au Québec. Il est de 72,49 sur 100 soit un score « relativement au dessus de la moyenne » pour ses analystes. C’est sur la partie conformité du message que le score est le plus élevé. Les notes les plus basses pointent le manque d’ouverture des agences à leurs parties prenantes externes, ainsi que la faiblesse dans la gestion éco-responsable des supports conçus et déployés.

« Nous reconduirons cette étude en 2014 et valoriserons les agences participantes en publiant leurs noms avec les résultats de l’étude », annonce Gildas Bonnel.